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11月7日，东海证券发布一篇家用电器行业的研究报告，报告指出，“双十一”销售趋势向好，国产品牌表现亮眼。
报告具体内容如下：
部分平台发布战报，家电预售额呈现高增长。据京东发布数据，“双十一”预售开启当晚，家电全品类1分钟成交额超10亿元，10分钟整体成交额同比增长超40%。除传统电商平台外，社交电商作为新兴渠道呈现亮眼表现，抖音“双十一好物节”预售期间，大家电行业累计预售总金额同比去年增加426%。
新兴品类颇受青睐。据京东发布数据，“双十一”预售开启当晚，超薄冰箱、洗烘套装10分钟成交额分别同比增长140%、60%。苏宁平台亦呈现家电产品升级趋势，据苏宁《“双十一”家消费趋势报告》，“双十一”开门红期间，该平台万元以上高端家电销售环比增长137%，智能家电销售环比增长143%；从产品看，零嵌入式冰箱、微蒸汽洗烘一体机销售环比增速分别达117%、121%。
体育赛事带动黑电需求，头部品牌优势稳固。“双十一”开门红期间，苏宁平台75英寸以上大屏电视销售同比增长96%、投影仪销售同比增长54%。海信旗下Vidda品牌发布战报，10月31日20点开售10分钟销售额超去年同期全天；截止10月31日24点，两款旗舰产品分别位列100英寸、85英寸尺寸段全网销量排名第一。据极米发布战报，该品牌京东GMV在“双十一”开售17分钟后，打破去年开门红全天记录。极米在京东、天猫平台均维持投影品类GMV、销量“双十一”开门红第一。
政企共同助力，推进绿色家电消费。近期深圳、上海等多地推出家电消费补贴，针对的品类以符合能效要求的大家电为主。同时，苏宁等平台亦联合品牌推出补贴。“双十一”开门红期间，苏宁全国门店一站式以旧换新订单量环比增长122%，绿色节能家电销售环比增长126%。
国产品牌销售亮眼。据星图数据，“双十一”预售监测期，天猫、京东TOP10品牌预售额分别占行业整体预售额的比重为50%、65%，海尔、美的、老板等国产品牌份额居前。据苏宁发布数据，“双十一”开门红期间，该平台国货家电品牌销售占比超六成。
近期投资建议：新突破铸就成长力，传统龙头显韧性。1、新品类：新兴小家电长期渗透率空间广阔，但可选性较强，部分品类品牌分散、竞争激烈。在此背景下，需要精选具有行业优势、自身变革双重动力的个股，建议关注：C端品牌与创新器件取得突破的光峰科技、内部提效与品牌焕新的小熊电器（002959）。2、新业务：关注制冷配件主业稳健、汽车零部件业务持续爬坡的盾安环境（002011），关注中央空调业务具有优势、三电业务有望构建新增长曲线的海信家电（000921）。3、传统龙头：白电龙头业绩韧性较强，建议优先关注海尔智家（600690）。内销方面，随着套系化战略推进，海尔在空调等品类的市场份额提升；外销方面，高端品牌销售放量，内部人单合一模式推动提效，海外业务逐渐进入布局收获期。
风险提示：(1)疫情反复风险：局部地区疫情可能对家电门店运营、物流运输造成影响。(2)宏观经济下行风险：宏观经济变化可能影响消费者收入状况，导致其调整在家用电器方面的支出。(3)原材料价格波动风险：原材料在家电成本中占比较高，价格大幅波动将影响企业利润情况。
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