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11月11日还没到，但“双11”大战已经提前“打响”，不少电商平台结合“双11”促销，推出一系列收旧换新优惠活动。同时，近期全国多地通过发放家电补贴、消费券等方式，鼓励家电以旧换新，仅7天国庆假期内，广东参加家电“以旧换新”活动的9个地市回收的旧电器数就达到1.2亿台。多种因素叠加，推动家电以旧换新迎来一波高峰。
作为世界最大的家电生产国与重要的消费国，我国正步入家电报废高峰期，淘汰的废旧家电量以年均20%的幅度增长，今年预计将有2亿多台家电报废，家电以旧换新潜力巨大。
我国上一轮家电以旧换新高峰起始于2010年前后。当年，为推动家电消费，接续此前的“家电下乡”，原本在7个地市试点的“以家庭为单位，家电产品交旧买新，每台按比例退新机购买费用8%左右”以旧换新政策，开始在全国实行。
根据家电8年-12年的安全使用年限计算，上一轮家电“以旧换新”和“家电下乡”带来的家电产品销量激增，为此轮家电以旧换新高峰埋下了“伏笔”。
在我国提出高质量发展，推动产业、消费双升级的大环境下，人们的消费需求也在发生改变。“与上一轮家电以旧换新相比，此轮家电以旧换新要讲的故事显然不仅是折扣与优惠。”中国家用电器服务维修协会理事会主席团副主席郭赤兵表示，在惠民便民的同时，新一轮以旧换新不仅要让消费者换来新产品，也要唤醒新的消费理念，换出家电产业新业态。
主力消费群体的更迭也印证了这点。如今，90后00后成为主力消费群体，精打细算的他们在追求品质生活的同时，也关注低碳环保与绿色消费。京东数据显示，近60%的90后00后消费者选择通过以旧换新的方式购买电器产品，“六成90后00后不愿直接买新机”的话题在微博热搜引发关注与热议，年轻人的消费理念再次成为焦点。
中国家用电器协会执行理事长姜风表示，家电以旧换新消费市场潜力巨大，希望家电企业一方面通过创新不断丰富绿色产品供给，另一方面从产品承诺、服务升级、优惠促销等方面着手，聚焦并完善以旧换新服务，引导消费者及时更换“超期服役”的老旧家电。
有业内人士表示，“以旧换新”不但能解决老旧电器能耗高、安装使用不规范、存在使用安全隐患等问题，而且还能倡导绿色、节能、健康的生活理念。但是，全面推动“以旧换新”的过程中仍存在不少困难。例如，目前新旧家电“大循环”仍存堵点，废旧家电回收服务有效供给不足、回收环节不畅等问题仍然存在。要释放庞大的存量市场潜力，家电“收旧”短板亟待弥补。
■采写：记者陈学东■图片：廖木兴
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