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在家电领域，老牌企业海信家电（000921.SZ）去年增收不增利。
3月30日晚，海信家电公布了2021年财报，公司实现营收675.6亿元，同比增长39.6%；实现净利润9.7亿元，同比下降38.4%。
深耕智能家电多年的张颖对潮电智库表示，相比格力、海尔等而言，海信家电盈利能力较弱，缺少自己的核心竞争力。
潮电智库致电海信家电证券事务代表处，对方表示以财报披露的为主。
海信家电称，业绩下降的主要原因是受大宗原材料上涨等因素带来的家用空调经营亏损所致。
现如今，智慧化升级已是大势所驱。海尔、TCL、美的等家电领域头部企业开始了智慧化转型，今年以来，海信家电也持续发力智慧新生活。
值得一提的是，2021年海信家电持续加大研发投入，尤其是在家电智能化方面投入持续提升，研发费用同比增长55%。
家用空调业务亏损
从2018年起，海信家电盈利能力就开始大幅下滑，当年归母净利只有13.77亿元，同比下滑超过三成。2019年短暂增长后，2020年和2021年归母净利润再度下滑。
目前，海信家电收入主要包括暖通空调、冰洗和其他主营业务。
其中，2021年暖通空调收入304.03亿元，同比增长30%，是收入的最主要来源，占总营收的45%。
从财报来看，海信家电的暖通空调业务包括中央空调和家用空调。
不可否认的是，2021年家用空调市场竞争的确更加激烈，家用空调是导致海信家电业务下滑的最主要原因。
据市场数据显示，2021年中央空调产品扭转过去两年的下滑态势，国内中央空调市场全年增长率超过25%；家用空调产品则延续“量价双降”的颓势，国内家用空调累计零售量同比下滑8.7%，累计零售额同比下降1.2%。
原材料涨价是其家用空调业务亏损的主要原因。从营业成本来看，占海信家电营业成本比重近93%的原材料费用2021年同比上涨49%左右。
另外，同样受原材料涨价影响叠加市场需求疲软等因素，海信家电的冰洗业务去年毛利率下滑4.78个百分点。
潮电智库认为，海信的家用空调产品正呈现颓势。再叠加上去年原材料价格上涨等因素，其面临的市场竞争压力正在逐渐增大。
智慧转型成趋势
在家电的市占率上，海信远不如对手美的、海尔。在空调、洗衣机、冰箱等产品上，都没有表现出特别明显的竞争力优势。
在营销上，为了扩大影响力，海信这些年赞助了很多世界各大知名赛事。财报显示，2021年，海信的销售费用高达76.7亿元，是其利润承压的原因之一。
伴随着消费市场整体升级，家电领域也迎来了全新的经营方式，智能化、套细化越来越受到高品消费群体的青睐。
智能家电成套化成为了海信家电新的布局方向。
海信对成套智能家电的布局可以追溯到2020年9月，其重磅推出首套高品质成套家电系列——璀璨套系，首代产品覆盖了电视、冰箱、洗衣机、空调四大品类。
事实上，整个家电行业都在向智能化转型。
2016年，云米就已经开始从小家电研发制造向全屋家电领域转型，先后推出了冰箱、洗衣机、热水器等产品。
2019年，TCL就确立了AI x IoT战略后，积极围绕显示核心科技，布局全屋智能相关的底层全栈科技。
2020年，海尔智家开始转型之路，推出全球首个场景品牌三翼鸟。
目前，“智慧新生活”战略已成为海信家电未来重点发力方向之一。
2021年财报显示，公司将积极推进智慧新生活战略，持续升级家电智能终端，完善智能化场景和生态建设，大幅提升智能家电产品的联网产品占比。
今年以来，海信智慧生活公司成立“AILife认证中心”，为海信智慧新生活战略生态、智能、场景的品质保证提供支撑。
但是，如何在新时代保持住自身核心竞争力，依然是海信亟需解决的问题。
(整理：奈曼旗家电维修培训学校)
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