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台风胚胎，水汽，冷空气倾巢出动，近几天，国内多地迎来了一场今年最大范围的雨雪天气。而在猛烈的湿冷魔法攻击下，一个几年里最冷的春节也已到来。

每到这时，“南方没有供暖不公平”的呼声便再度响彻整个网络，背后折射出国内缺少集中供暖地区对取暖的庞大需求。

南方未来十年里，将有着千亿级别的取暖市场？在生活条件日益改善的基础上，冬日里人们对温暖的渴望也与时剧增。看上去，各家企业都意欲攻占取暖市场这笔看起来的好生意。

但在人们对取暖普遍需求的背后，取暖市场也从多个方面呈现出颇为细分的趋势。据亿欧网统计，目前取暖市场上仅取暖电器就有四大品类和数十种产品区分；不同地区消费者对各种取暖电器也有着迥异的倾向性。

在这个空前寒冷的春节，号称千亿，展开“暗战”的取暖市场，值得被看好吗？本文将从以下几个方面探索这一问题：

1. 取暖设备类目繁杂，最常见的取暖电器真那么好卖吗？

2. 从事取暖设备制造的公司，取暖业务呈现出怎样的趋势，对整体业绩贡献几何？

3. 消费者对购买取暖设备更看重什么，当下的市场能满足他们的要求吗？

以暖桌垫为例 售价基本在百元以内 奇偶派截图

而对比上述取暖设备的各项成本和适用范围，也不难发现其各有精准的目标消费者，但也都有着一定局限性，暂时没能出现一个普适性较强的设备品类。

比如壁挂炉能满足消费者全屋供暖，正在成为许多新房初装用户的选择，但动辄花费数万元的高额购买和使用成本，注定在短期内无法被大众接受成为取暖市场的主流。

取暖电器的采购成本虽然适中，但其覆盖范围稍显不足，千元左右的预算对大部分需要采暖的用户相对友好，但当用户的取暖需求一旦由小面积单间转向全屋大面积采暖。用户便只能选择增加电器数量或转向购买壁挂炉，带来二次支出。

而低成本的小型取暖物品，尽管成本最低，但取暖范围也最小。更多的是对采暖要求不高，或是预算不足的消费者的无奈之选，这一品类甚至无法满足全身的取暖需求，也是可替代性最强的品类。

从这一角度来看，取暖设备市场看似对消费者有着充足的选择，也有显著的消费升级轨迹可循。但到目前为止，能在使用面积、使用成本、取暖效果三方面都能满足消费者需求的取暖设备还暂未出现。

不过，以壁挂炉/暖气片为代表的中高价取暖设备购置伴随着新房装修的需求，和今后产业链成熟带来的成本下降，未来最有可能接近消费者全方位需求，长期来看或有着一定的发展空间。

写在最后

受使用时效和不同地区气候影响，取暖市场在当下其实处在一个比较尴尬的境地，由于基础一般，其短期内还是难以成长为一个庞大市场。与此同时，不同品类取暖设备的竞争相对其他领域也不算激烈，反倒是更多地互补和满足不同群体的需求。

由于单一取暖电器的使用时间并不长，用户普遍并不愿花费太大成本。而壁挂炉等能兼顾热水需求和供暖需求，能适用于四季的设备，但受限于房屋条件和当下的消费水平，短期内还难以成为主流，只能是有条件的家庭在新房装修时的主要选择。

对于身处取暖市场的企业来说，专门制造采暖设备目前也很难撑起整体营收。取暖设备更多时候仅能作为一种品类，企业在抢占取暖市场的同时，更重要的还是全方位发展。

随着消费水平的提高和消费者对冬季取暖的愈发重视的趋势，长期来看，取暖市场在未来还是有着广阔的成长空间。毕竟，雪虐风饕的春节里，取暖设备带来的暖意，也不失为一种年味。

参考资料：

1.《市场规模超过500亿元，取暖电器的生意好做吗？》，亿欧网；

2.《2021防寒消费趋势：取暖电器热销，羽绒服成交额增1倍》，联商网；

3.《冬日热气腾腾指南，人类取暖消费的进阶之路》，消费新知播客；

(整理：鼎湖家电维修培训学校)