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今年上半年，国内空调市场遭遇 " 双减 "。据 GfK 中怡康数据显示，零售量同比下降 20.1%、零售额同比下降 14.4%。在行业三分天下的格局稳固前提下，仅海尔智家实现正增长。数据显示，今年 1-8 月，海尔智家的空调市场份额同比 +2.3pct。
此外，更引人侧目的是海尔智家旗下定位高端市场的卡萨帝空调的表现。市场数据显示，卡萨帝空调上半年的市场销量与零售额，均实现了两位数的高增长。据《2022 年家用空调零售市场趋势研究报告》，卡萨帝空调目前在线下 1.5W+ 市场的份额已达 31%，成了不折不扣的高端空调市场引领者。
那么，卡萨帝空调为何能实现逆生长呢？
匠心独运的高端产品
高端产品往往意味着更高的价钱。受此影响，绝大多数消费者与高端产品之间也始终保持着一定的距离。不过，近年来随着国民消费能力与产品需求的双升，越来越多的消费者在购买家电产品时也开始选择高端产品。
与此同时，步入后疫情时代后，消费者对空调等家电产品也提出了新要求。总体来看，大众越来越青睐功能更多元，交互更智能，使用更健康以及运行更低碳的高端家电产品。
受此影响，即便上半年国内空调市场因需求低迷影响遭遇了 " 双减 "，但是定位高端的卡萨帝空调却实现了逆势增长。总体来看，卡萨帝空调逆生长背后除与消费潮流推动有关外，也与自身的强大密不可分。
作为海尔智家旗下的高端品牌，卡萨帝名字的源自意大利语，翻译过来的中文寓意为 " 家的艺术 "。基于这样的品牌理念，卡萨帝旗下的家电产品首先在外观设计方面做足了功夫。以上半年在高端市场畅销的卡萨帝空调为例，无论是壁挂式空调，还是柜式空调，卡萨帝的空调产品均实现了外观与功能的有机融合。
其中，卡萨帝鉴赏家空调（柜式）和云鼎空调奢享版（柜式）两款产品，各自不仅分别拥有极具辨识度的配色，还分别采取了独特的结构设计。其中，卡萨帝鉴赏家空调（柜式）采取了独特的三立柱结构，云鼎空调奢享版则采取了独特双塔外观。对于消费者而言，两款产品置于室内，除了能为他们带来舒适体验外，也为他们居所增添了艺术格调。
值得一提的是，卡萨帝空调凭借着独具匠心的外观设计，此前曾三度获得中国专利奖将外观专利金奖。相比于当前市场中外观大同小异的空调产品，卡萨帝空调的艺术外观显然自成一派。
值得注意的是，卡萨帝鉴赏家空调（柜式）和云鼎空调奢享版（柜式）的外观设计，不仅仅建立在艺术审美的基础上，还建立在产品功能的前提下。其中，卡萨帝云鼎空调（柜式）奢享版的双塔外观，在提升 20% 送风量的同时，还叠加消减了运行噪声，达到了形式追求功能，出风 " 凉而不冷，暖而不躁 " 的初衷。
无独有偶，卡萨帝鉴赏家空调（柜式）的三立柱结构，同样实现了形式追求功能的初衷。产品信息显示，鉴赏家空调在三立柱结构的加持下，在颠覆行业以往产品的送风方式的同时，还令空调创造的舒适软风送得更远、更快、更稳定。借用当前的一句流行语形容该款产品那便是 " 既好看，又能打 "。
因势利导的科技产品
对于卡萨帝空调这样的高端产品来说，其品牌溢价的关键在于与消费者建立联系。如果说产品匠心独运的设计能够彰显消费者身份，那么消除用户的使用痛点，展现产品的出众功能，便能满足消费者对高端产品的期望。站在消费者的角度看，只有兼具独特性与功能性的产品，才是真正的高端产品。
作为大众度夏过冬的必备神器，空调目前已深度融入当代人的生活。不过，长期以来，消费者在使用空调时却都遇到过，硬风直吹不舒适，暖风蒸发空气水分，室温忽冷忽热易感冒，不同体质群体易发空调病等使用痛点。此外，疫情暴发以来，为了改善家中的空气环境，消费者对于空调使用痛点又增加了空气清洁健康这一必选项。
面对消费者对于空调的原有痛点和新增需求，定位高端品牌的卡萨帝空调，无论在痛点解决方面，还是在产品创新方面，都展现了应有的实力。
比如说，采用双塔设计的云鼎空调（柜式）轻奢版。它便结合卡萨帝首创主动射流匀风科技为用户提供了 " 凉而不冷，热而不躁 " 的双塔软风。据介绍，该产品出风前会先吸收 20% 的自然风，令其与空调风混合，从而使送向用户的风温度保持在 23 ℃的人体黄金温度。对于有老人、宝妈以及婴儿的家庭来说，卡萨帝云鼎空调（柜式）轻奢版的预转化，无疑为他们的健康提前筑起了屏障。
再比如说，卡萨帝鉴赏家空调（柜式），其在注重打造软风的基础上，还打造了一款 CACS 舒适集成系统，实现了集温（恒温 23 ℃）、湿（52% 黄金湿度）、柔（主动软风）、净（99.9% 的过滤）、静（18dB）、氧（新风）、味（天然香薰）七大维度的舒适自平衡。
基于 CACS 系统赋予的产品性能，卡萨帝鉴赏家空调（柜式）不仅形成了恒温润氧新风、水氧离子除菌模式以及芳疗模式三大空气养护场景，还形成了母婴模式、防过敏模式以及宠物陪伴等八大私享场景。对于追求空气健康的消费者来说，卡萨帝鉴赏家空调（柜式）提供的上述场景级服务显然才符合高端空调的应有之义。
事实上，除了强悍的产品力外，卡萨帝空调面向用户的服务能力，也是其能吸引消费者选购，体现其高端定位的关键。一方面，卡萨帝面向消费者推出了七星级产品服务。据介绍，该服务覆盖了送货、安装以及售后全流程。其间，卡萨帝提供专属管家服务更成为展现其高端内涵的点睛之笔。
另一方面，卡萨帝通过与海尔智家旗下的首个场景品牌三翼鸟合作，弥补了自身此前所薄弱的场景化定制服务能力。对于追求智慧家庭场景的消费者来说，卡萨帝空调的高端定位也由产品侧和服务侧，顺利延伸到场景侧。目前来看，这种服务能力也是其他品牌商所不能企及的。
不难发现，卡萨帝空调之所以能够在低迷的市场中实现逆生长，完全是自身产品力与服务力共同作用的结果。可以预见，卡萨帝空调未来的市场前景依旧会一片光明，因为从长远来看高端空调才能更好满足人民对于美好生活的向往。
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