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  • 2022-08-20 09:37
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  2022年上半年,家电市场整体规模出现下滑,但洗碗机、集成灶等新兴品类仍保持逆势发展。

  相关数据显示,今年上半年,厨卫电器的市场规模为931亿元,同比下滑8.3%。其中以油烟机、燃气灶、消毒柜为代表的传统厨电增长乏力,而厨电市场目前主要依靠新兴品类拉动。

  在终端销售人员看来,集成灶正在以吸烟效果好、便于清洁、高效利用空间等优势挤压油烟机和灶具的市场空间。而洗碗机则是因解放双手的特点,获得消费者青睐。

  面对当下“冷热不均”的家电市场,《中国经营报》记者注意到,商务部等13部门也在日前发布了《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》(以下简称“《若干措施》”),开展家电以旧换新活动和绿色智能家电下乡等措施,促进家电消费。

  打通家电消费堵点

  2022年上半年,家电市场整体规模出现下滑。参考奥维云网(AVC)推总数据,今年上半年中国家电市场实现零售额3389亿元,同比下滑9.3%,相比于2020年上半年的市场规模稍高99亿元。

  奥维云网指出,进入下半年,中国家电市场走过“至暗时刻”,外部环境明显向好,疫情突发仍有不确定性,但影响之势走弱。各项需求刺激、补贴政策落地,预期带来积极影响,将出现“前低后高”的走势特征。

  近期,商务部等13部门发布《若干措施》,包括开展全国家电“以旧换新”活动、推进绿色智能家电下乡、鼓励基本装修交房和家电租赁、拓展消费场景提升消费体验、优化绿色智能家电供给、实施家电售后服务提升行动、加强废旧家电回收利用等9项内容。

  记者注意到,“鼓励地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新”已被写入2022年《政府工报告》。

  而在国务院此前印发的《“十四五”推进农业农村现代化规划》中,也提及了实施农村消费促进行动。鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动、实施家具家装下乡补贴和新一轮汽车下乡,促进农村居民耐用消费品更新换代。

  从市场整体来看,中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年中国家电市场报告》显示,2021年,我国下沉市场家电市场规模达到2775亿元,占比为31.5%,同比增长8.9%,增幅远高于整体市场。下沉市场消费潜力持续释放有力支撑了2021年家电市场复苏,成为最重要增长极。

  不仅从消费需求入手,上述《若干措施》还从家电消费场景、售后服务和回收利用等环节打通家电消费堵点。

  具体来看,“拓展消费场景提升消费体验”这一措施包括统筹举办家电消费季、家电网购节等各类消费促进活动。推动实体商业与电商平台全渠道融合,开展家电新品首发首秀体验活动,打造沉浸式、体验式、一站式家电消费新场景。

  而在“加强废旧家电回收利用”方面,《若干措施》也提出,推动家电生产企业开展回收目标责任制行动,依托产品销售维修服务网络,通过自建或合作共建等方式,构建废旧家电逆向回收体系。各地要加快废旧物资循环利用体系建设,强化政策保障,支持家电回收网点、绿色分拣中心建设。

  细分市场崭露头角

  虽然今年上半年家电市场整体规模出现下滑,但一些新兴家电品类仍然保持逆势发展。奥维云网推总数据显示,2022年1月~6月,干衣机零售额规模达到33亿元,同比增长31.3%;集成灶零售额为124亿元,同比增长9.6%;洗碗机零售额为52亿元,同比增长11.4%。

  由中国家用电器研究院指导,全国家用电器工业信息中心发布的《2022年中国家电行业半年度报告》(以下简称“《报告》”)也显示,厨卫电器市场受到大环境以及房地产销售低迷的影响,上半年市场规模为931亿元,同比下滑8.3%。其中以油烟机、燃气灶、消毒柜为代表的传统厨电增长乏力,产品内卷严重。

  与传统厨电产品不同,上述《报告》指出,厨电市场目前主要依靠新兴品类拉动,集成灶企业今年加紧产品结构升级,比如蒸烤独立款集成灶,破解了多功能需求与有限厨房空间之间的矛盾。而洗碗机作为“懒人家电”的代表,参与品牌数量不断增加,产品向嵌入式持续扩张。

  记者近期走访厨电市场时注意到,洗碗机、集成灶两个新兴品类不仅颇受消费者青睐,其产品自身功能也在向集成化、智能化升级。

  据厨电品牌销售人员苏女士向记者介绍,“将清洗、消毒、烘干、存放等功能集于一身的洗碗机为行业内当前的产品趋势。”此外,将洗碗机通过网络与手机连接,利用手机实现远程控制,可以启动预约清洗等智能功能。

  集成灶品牌销售人员胡女士也告诉记者,“现阶段集成灶与蒸烤一体机或消毒柜结合销售较多,尤其是蒸烤一体机拥有空气炸、烘干食材等功能,更具实用性。对于厨房面积较小的业主而言,集成灶上方可以设计吊柜,便于收纳,下方的蒸烤一体机也能满足多重需求,节省空间。”

  一方面是消费者对集成化家电的需求推动细分市场加速成长,另一方面,多地的连续高温天气也令空调市场迎来一波销量热潮。

  参考奥维云网监测数据,空调品类在今年第31周(7月25日~31日)线上市场行业规模较上年同期增长31.63%,达到23.65亿元,销量达到82.25万台,较上年同期增长37.22%。

  企业业绩表现分化

  基于今年上半年家电市场整体规模出现下滑,家电行业上市公司近期发布的2022年半年度业绩也出现分化。

  广东新宝电器股份有限公司(002705.SZ,以下简称“新宝股份”)发布的2022年半年度业绩预告显示,预计归属于上市公司股东的净利润为4.71亿元~5.03亿元,比上年同期增长50%~60%。

  对于2022年半年度业绩变动的主要原因,新宝股份表示,2022年上半年,公司总体业务实现平稳增长,国内销售占比稳步提升。面对前期多重经营压力,公司相继通过产品调价、技术创新、生产效率提升等降本增效措施,产品盈利能力逐步得以修复,公司综合竞争能力不断提升。

  除了新宝股份,康佳集团股份有限公司(000016.SZ)也在2022年半年度业绩预告中预计,归属于上市公司股东的净利润为1.5亿元~1.95亿元,比上年同期上升75.54%~128.2%。

  与上述企业不同,广东奥马电器股份有限公司(002668.SZ,以下简称“奥马电器”)在2022年半年度报告中披露,2022年上半年,公司实现营业收入39.3亿元,比上年同期减少18.3%;取得归属于上市公司股东的净利润为1.56亿元,比上年同期增长160.78%。

  奥马电器表示,公司冰箱制造和销售业务收入及利润下降,一方面是占据公司主要出口地区的欧洲市场出现大幅下滑;另一方面,公司部分下游品牌商渠道库存积压,导致采购意愿不强。

  参考海关总署公布的数据,2022年1月~6月,我国家用电器出口金额为2832.9亿元,比去年同期下降8.2%。其中,冰箱出口金额为286.46亿元,比去年同期下降11.8%。

  面对当前的市场环境,深挖市场、拓宽渠道也成为企业积极推进的方向。格兰仕方面在交流中告诉记者,“格兰仕外贸团队在新渠道开拓上,积极发掘食品、建材、家装等专业渠道和工程渠道。今年,格兰仕专门为北美最大的房车客户定制了房车微波炉、冰箱,使房车市场也成为格兰仕自主品牌产品在北美的一个新渠道。”

  对于下半年将迎来的家电旺季,格兰仕方面也透露,“对于全球主流零售渠道,格兰仕7大业务区75个业务组将有针对性地围绕重点节日与核心客户制定分销方案,通过创新产品和自主品牌的竞争力提升增强外贸韧性,稳住外贸基本盘。”

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(整理:高港家电维修培训学校)


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