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本报记者 贾丽
近日，多地在鼓励家电等品类消费上有实质性动作。
4月28日，广东省人民政府办公厅发布关于印发《广东省进一步促进消费若干措施》的通知，涉及鼓励汽车消费、推动家电消费、发放消费券等4方面的具体措施。
深圳市商务局公众号消息称，4月28日起通过京东等平台，向深圳消费者陆续发放5亿元消费券。其中4亿元购物消费券的品类覆盖消费电子等。
江西将于5月1日至7月31日开展“2022年江西大宗商品消费季”活动。活动聚焦汽车、成品油、家电三大主体。活动期间，通过财政支持、企业优惠、平台让利等渠道，省市县各级政府投入财政资金5亿元，撬动商家企业投入、让利15亿元，共计优惠金额达20亿元。
而此前，北京市商务局发布通知，为促进消费升级，北京市自2022年4月18日至9月30日期间，面向在京消费者发放绿色节能消费券，鼓励消费者购买使用绿色节能商品。
“此轮以‘发放优惠券’形式为主的促家电消费措施，既延续家电‘以旧换新’补贴，也辐射回收环保产业链建设，这将会成为今年各地鼓励家电产业消费政策落地的‘常态’。”中国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋接受《证券日报》记者采访时表示。
目前，我国正处于家电报废高峰期。国家发改委数据显示，我国每年淘汰废旧家电量达1亿至1.2亿台。但目前废旧家电回收处理体系的关键领域仍是产业链的薄弱环节。消费层面对以旧换新的推动，加之国家在政策层面的引导，有望加速我国家电回收产业链的迅速构建。
“从产业层面来看，此轮政策侧重对绿色节能家电消费的提升，加快高能耗家电淘汰速度，促进家电企业加快回收处理体系建设。同时其倡导加快家装产业发展，有望带动这一产业链再升级。”家电观察人士梁振鹏认为。
国泰君安訾猛认为，政府发放消费券，一方面有利于促进短期消费、恢复消费信心，另一方面通过对商家的间接补贴，缓解经济低迷时期的经营压力。同时，消费券具有一定的乘数效应，每投放1元的消费券，大约可产生2倍至3倍的直接消费。消费券惠及的领域主要包括基础家电、汽车等，政策利好下，这些此前受疫情影响较大的行业有望迎来边际好转。
各地纷纷推出家电消费的相关措施，与我国近日出台的促消费政策有关。
4月25日，国务院办公厅发布《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，提出鼓励汽车、家电等大宗消费，引导金融机构丰富大宗消费金融产品。同时，其指出，促进新型消费，加快线上线下消费有机融合，扩大升级信息消费，培育壮大“互联网+家装”等消费新业态。
家电专家刘步尘表示：“目前各地推出配套措施是对国家促进消费政策的实质性落地。2022年家电行业形势依旧比较严峻，很多企业的工厂处于停产、闭环生产状态。家电、汽车是很多地方的支柱产业。多地推出实质性措施，将对当地经济发展、企业复工复产及产业结构升级均有推动作用。”
面对原材料价格攀升、海运运力紧张、国内外需求下滑等诸多外部环境的严峻挑战，家电市场也一直处于低迷状态，企业整体业绩承压。
奥维云网数据显示，2022年一季度，中国家电实现零售额1430亿元，同比下降11.1%;线上家电零售市场下降7.5%。另据海关总署数据，2022年1月至2月份，我国家电出口金额897.02亿元，同比小幅下滑5.9%。
各地推出促家电消费的举措，将对产业和企业的应对危机、提振业绩有实质性推动作用。不过，今年家电产业还面临多重挑战。
“目前，影响家电消费的基本面还没有根本性改观。房地产市场低迷，大部分家电品类深处存量市场，叠加疫情影响，这都让家电消费很难凭借单一措施就陡然拉高。多地发放消费券对消费有一定的拉动作用，但还仅是地方性政策。相关促消费政策有望持续扩大覆盖范围、增加持续的时间、更加细化，从而真正实现对全国家电消费市场的有效提振。”钉科技创始人丁少将认为。
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