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2022年，在整体消费环境低迷的大背景下，集成灶成为一季度家电市场为数不多的增长品类之一，据奥维云网（AVC）推总数据显示，一季度中国传统厨电（烟、灶、消）96.2亿元，同比下滑7.0%，新兴厨电（洗、嵌、集）80.2亿元，同比增长15.5%。其中，集成灶零售额47.5亿元，同比增长19.5%。集成灶飞速增长的市场规模也吸引了一众家电、厨电巨头入局，市场品牌云集，行业风起云涌，竞争进一步加剧。
在一众集成灶企业中，大国品牌帅丰电器的表现格外抢眼。根据帅丰电器一季报显示，帅丰2022年一季度实现营业总收入1.9亿，同比增长23.34%，实现归母净利润3767.7万，同比增长10.3%。
帅丰集成灶从品牌声势到市场销量再到产品创新不断突破升级，增速领跑行业，被投资看好、被消费者信赖，引领产业高端前行。复盘其在2022年一季度的表现，非常可圈可点。
一：立体营销、高频刷屏，不断扩大品牌张力
“定位之父”艾·里斯曾言：“市场营销不是产品之争，而是认知之争”。在飞速崛起的集成灶新赛道，各大品牌正在处于对消费者进行认知占领的阶段。凭借“大国品牌”的强大势能，帅丰2022年一方面借势央视、高铁、机场等高端平台放大品牌声量，一方面通过积极融入新媒体拥抱用户，传递大国品牌温度和全新集成厨房概念，走在行业前列。
从1月登陆CCTV-2、CCTV-4、CCTV-13三大频道多个黄金时段及全国11大机场，到冠名杭绍台高铁专列及上刊嵊新、杭州等高铁站，再到315期间多时段、高频次再次刷屏CCTV-1，以及温馨植入美食综艺《周六做好菜》，帅丰集成灶不仅声势浩大、热度不断，而且展现出了高度的品牌自信和巧妙的传播策略。
通过在品牌推广上不断寻求新突破，帅丰已建立起立体化传播矩阵，从传统媒体到互联网新媒体，从品牌自发声到用户和品牌互动发声，重塑年轻用户对现代厨房的认知，抢抓未来消费者，同时强化品牌粘性。
值得一提的是，2022年，立足品牌发展需求，帅丰对公司官网进行了全面优化，全新上线后，不仅将打造成企业本身的新门面，更将成为展示中国集成灶产业整体形象和实力的窗口。
二：多元布局、活动不断，充分激发市场活力
无论入局者怎么搅局，最终都是为了抢占更多的市场份额，但面对更加激烈的竞争，帅丰在市场上的表现愈加抢眼。
据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，目前蒸烤一体机是市场份额占比最高的集成灶产品。在此背景下，市场调研机构欧睿信息咨询（上海）有限公司的权威声明再次夯实了帅丰的行业地位——“帅丰-2019-2021连续三年全国蒸烤一体款集成灶销量领先品牌”。这意味着帅丰在蒸烤一体赛道上的领先地位，也是帅丰能够保持稳步发展的底气所在。
在品牌与销量双线领跑的基础上，帅丰又在线上线下全面发起女神节、315、超品日多场活动，凭借多元化的集成灶品类、优异的产品性能、实惠的活动政策不断引爆终端市场，市场占有率稳步提升。
完善的渠道布局是其销量稳步增长的有力支撑，2022年帅丰进一步强化全方位、多层次、多元化销售渠道布局，坚持线上线下“同步协作”。3月，帅丰与德信服务达成战略合作，成为“德信服务2022年度官方合作供应商”，这意味着帅丰将在精装和家装渠道强势发力，市场份额还将扩大。
三：产品创新、智造领航，持续保持发展动力
除了强化品牌认知、完善渠道布局以外，帅丰更将持续科技创新作为企业发展的根基和动力。针对新崛起的80、90后消费群体对产品新需求，重点对外观、智能化、人性化三个方面进行升级改进，注入全新的创意和设计，创造出更适合中国厨房的优质原创产品。
2022年，帅丰在蒸烤一体销量领先的基础上，又推出了性能、功能、智能全面升级的X1双子星Max、J2-8B-90ST等蒸烤同步系列产品，并获得了权威测评机构盖得测评和终端消费者的双料认可，有望成为引领集成灶产品高端升级的新一代标杆性产品。
获得外部认可的背后，是帅丰内部对智能制造和科技创新的重视，帅丰拥有三大生产基地，并从2017开始投入建设“新增40万台智能化高效节能集成灶产业化示范项目”，致力于打造集数字化、智能化、信息化于一身的未来工厂，该项目被列入浙江省级重点项目。随着产能的逐步释放，帅丰竞争优势将持续加强。
截至目前，帅丰已获得中国专利技术288项，并参与了3个国际标准、20个国家标准、4个行业标准、16个地方和团体标准的起草制定活动，成为“中国智造”乃至“中国创造”的典范。同时，帅丰正在用强大的创新能力不断完善产品矩阵，为企业领先发展提供着源源不断的动力。
写在最后：
从帅丰电器2022一季度的表现来说，不管是受疫情影响，还是竞争加剧，都不难看出其战略清晰、策略稳定、布局完善、优势明显、动能强劲的发展趋势。对于以帅丰为代表的头部企业来说，集成灶行业越来越高的关注度、越来越大的市场规模都意味着更大的机遇，通过对自身优势的保持和强化，未来更有望实现新一轮的突破增长。
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