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面向母婴群体的大家电、小家电，在最近几年的消费市场上很火，不只是产品均价高，而且用户认知度高，但让家电圈担心的是，一些“忽悠炒作”、“滥竽充数”的母婴家电产品，可能会透支用户的那份信任感，为市场未来发展蒙上一层阴影。
何声||撰稿
这几年的家电市场，细分人群（又称圈层用户）的需求放量上涨，开始受到众多厂商的关注。由此，这也带动了一批针对不同消费人群的定制化家电产品开发和推广，其中母婴类家电的表现，最为抢眼。
在最近3、5年内，包括母婴冰箱、母婴空调、母婴洗衣机等大家电，还有种类繁多的母婴小家电，包括专用消毒柜、温奶器、净水器等，开始成为大量90后年轻夫妻的首选。
不少导购员就告诉家电圈：最近2年，很多准爸爸、准妈妈们，在买冰箱和洗衣机的时候，都会问有没有专门的“母婴功能”。同样，面对一些年轻用户，一些空调企业往往会重点推送具备“一键母婴风”功能的新风空调产品，意在吸引他们的关注和意识。
此外还有大量的母婴小家电产品，不只是在京东、天猫等线上电商平台主销，同时在一些母婴社群、论坛等渠道，也受到热捧。大量的年轻妈妈们，有知识文化、有自主判断能力，而且愿意向身边的亲朋好友分享，最终母婴家电还形成了一套有别于传统大小家电的渠道销售模式，那就是完全个人的社交化和专业化的细分渠道。
在这一轮母婴家电的热潮背后，除了主力消费群体即年轻爸妈的年轻化、时尚化、自主化外，还有一股力量就是国家“三胎放开”政策。其中，90后母婴群体以及“421”式家庭结构，催生出精细养娃时代，所以这也带来了母婴家电的消费明显变化，不是简单的低价规模化，而是高品质、高质感、高利润的发展。
同时，对于家电产业来说，最近几年以来的母婴家电品牌集中度较低，出现了很多创业的新品牌和小企业，利用线上电商、直播电商，以及社群等新零售渠道，比较快速地切入了一线市场和目标用户。这也是传统家电产品所不具备的优势。
奥维云网曾推算：自2018年开始，中国母婴市场进入爆发期，市场规模突破3万亿元，且最近5年复合增速约为14.8%。也就是说，在家电行业整体销售下滑的背景下，母婴家电的逆势增长本身就是最好的商业机会。所以，目前包括头部家电企业中的海尔、美的等在自有品牌等体系参与市场争夺时，还依托公司平台通过鼓励公司团队创业的方式，悄然进行立体化布局。同时，一些腰部企业也会采取原有“市场机会来了，就快速跟进参与”的方式参与。
市场火的背后也要清醒地看到，目前母婴家电市场由于品牌集中度低、市场门槛低，大中小企业良莠不齐，以及投机商掺杂其中，也带来了一线市场竞争中的乱象与乱局不断。最值得警惕的就是两块：一是产品创新维度，二是市场经营维度。
产品维度的“以次充好”、“无中生有”现象最为普遍和严重，主要问题集中在小家电产品上。简单来说，很多小家电产品看到了“母婴消费潮”，在自身没有具备相应的性能基础上，直接在产品宣传上“贴上标签”就敢卖，完全无视用户的需求能否保证，更无视用户的利益。究其原因，就在于很多企业没有耐心投入产品技术和功能的创新。当然，也有一些厂家根本没有产品研发的实力，只有跟进模仿的营销水平。
市场经营过程中母婴家电的乱局更为严重，主要体现在宣传和推广过程中的“夸大、夸张”，甚至是忽悠欺骗的情况，不在少数。原因则是很多的经销商看到了母婴家电消费市场的机会，希望可以趁机赚一笔、捞一把。却不知道年轻一代的消费者，很聪明很理性更容易记仇。所以，一些企业往往会出现“因小失大”的局面。
(整理：永春县家电维修培训学校)
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