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2021年12月23日，以“数字创造价值”为主题的奥维云网2021数字生态大会在北京召开，会上重磅发布了由奥维云网（AVC）撰写的《2021-2022中国家电零售行业新生态白皮书》，并由奥维云网（AVC）董事长文建平、中国家用电器商业协会理事长彭宝泉、中国电子视像行业协会执行会长郝亚斌、中国五金制品协会副理事长孟凡波、中国家用电器协会副理事长朱军、《大国品牌》出品人吴纲参与发布仪式，为家电行业进行赋能。
白皮书从中国家电迎来周期性拐点、新周期下中国家电市场的生态特征、2021-2022中国家电市场发展预测，三大维度对目前的中国家电零售行业进行了详细解析，解读了新周期下的需求分层、产品矩阵、竞争逻辑、渠道生态，并指出中国家电市场未来的发展机会，深入解读市场发展现状及趋势，为企业提供数据参考，帮助企业看到数据背后的价值，提供全方位的解决方案。
白皮书对目前的家电市场进行了总结并对2022年进行深度预测，2021年中国家电零售市场的销售节奏前高后低，大致呈现出一季度高度增长，二季度增速放缓，三四季度下跌的走势。2022年家电市场形势稍有好转但依旧严峻。总体而言，2021-2022年家电市场发展的主要动力还是原材料价格高位传导至零售端带来的价格提升，消费升级带来的产品销售结构的提升，全行业提高套系、高端品销售能力以及整体服务能力的提升等等因素。
据奥维云网（AVC）数据显示，预计2021年全年市场规模同比增长3.8%，同比2019年全年下降8.1%。主要考虑到2021年价格同比上涨，带来的零售额增长动力于2022年减弱，但是消费升级催发的产品功能、结构升级、产品迭代将持续向好，此外一些新兴品类的普及和增长也对市场有较大的拉动作用，叠加企业端、渠道端的市场推广，以及疫情常态化令消费者逐渐适应并信心平复，因此预计2022年市场规模在2021年基础上小幅上涨。
在细分市场领域，消费者需求更加细分，品质改善型家电步入快速增长期，预计2022年干衣机产品零售额规模同比增长达到58.7%，洗碗机产品规模同比增长26.7%，集成灶产品规模同比增长19.8%。
白皮书显示，经过30多年的发展，家电行业已经进入了存量换新的新周期。新周期下，中国家电市场的需求、产品、竞争、渠道都在发生巨大的变化，市场需求不断分层并形成特色的圈层经济，产品套细化、组合化，通过品牌组合和产品矩阵应对不同圈层的具体需求，竞争日趋激烈，头部品牌加速首个市场，价格战彻底转化为价值战，渠道多元化、碎片化，新兴渠道逐渐扩大影响力。整体而言，新周期下家电零售市场呈现出新的生态特征。
同时在新的市场特征下，也为家电市场的发展提供了更多可能性，其中厨房场景迎来持续扩容机会、产品间相互引流，高频产品带动低频产品、消费持续升级带来高端、优质产品的销售机会、激活私域流量、新零售模式带来效率提升、流量循环的新机遇、低渗透产品的普及以及家电下乡产品更新换代机会，成为家电市场未来的发展方向。
【奥维云网 2021 数字生态大会看点】
(整理：庆元县家电维修培训学校)
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