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【摘要】：网络游戏成为了现今文化产业中一个重要的组成部分,它所能够带来的经济效益与文化价值都超出世人预期。而当前的互联网络技术与网络使用设备的不断升级,为网络游戏提供了技术支持。互联网络用户数量持续扩大,中青年群体所占的总人口比例不断上涨,彰显出网络游戏产业发展的巨大潜力。近年来,中国网络游戏出口产值逐年提升,尤其是对于东南亚地区的出口更是占据出口总数的百分之七十。越南,作为全球“第四大”网游市场,是中国网络游戏进入历史最久的国家之一,并且一直以来中国网络游戏都受到越南玩家的广泛关注和喜爱。越南全国的中青年人口数量占总人数的一半,平均年龄32.6岁,是东南亚人均年纪最年轻的国家。并且拥有六千四百万左右的互联网络用户,其中有百分之九十的移动互联网使用者,近乎一半的移动游戏玩家。《王者荣耀》(越南版)于2017年2月进入越南,期间登顶越南地区各大软件应用市场销售榜首,其在越南市场发展过程中获得的玩家数量、在同质类游戏脱颖而出,成为越南全民手游,也成为了中国手游文化传播中较具有典型性和代表性的游戏案例。本文在第一部分,描述了研究的问题、意义和目的、拟解决问题,并对研究方法以及相关文献综述进行了概述;第二部分分析了中国网络游戏进入越南的背景、越南游戏市场的形成以及《王者荣耀》(越南版)在越南的发展现状,着力描述了《王者荣耀》(越南版)在中国手游出口越南的跨文化传播方面的代表性;第三部分,基于霍尔的“编码与解码”理论,用文本分析法、随机抽样法、问卷法以及深度访谈法,分析游戏研发和代理公司的本土化编码,以及三种不同立场玩家的解码,和电竞赛事与游戏直播等传播特色。同时对《王者荣耀》(越南版)在APP store以及Google play的下载频次与玩家评论,考察其跨文化传播的效果;第四部分根据研究结论,总结了《王者荣耀》(越南版)在跨文化传播策略中的亮点,指出了其问题所在,并在此基础上为中国手游今后出口越南的研发方向以及本土化编码提供了一些启示。本文希望通过对《王者荣耀》(越南版)在越南市场的跨文化传播实践研究,为想要打进越南游戏市场的中国网游公司,提供一份具有代表性的案例分析,与此同时也为中国网络游戏扩大在海外市场的份额提供一定借鉴。
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