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2020年,疫情的爆发催化了“宅”经济的迅猛增长。国民的生活习惯,从日常出行到购物消费,也随之产生一系列的变化。除了民众对电商的依赖性增强,和全民直播带货的热潮之外,对于家电行业来讲,“家”场景营销的重要性再次得到了印证和提升,民众对家电功能和品质的要求也日益提升。在国民对于舒适“家”需求日趋增加的窗口期,美的空调在电商策略及营销策略充分布局,推出中高端无风感系列产品,力求在空调使用场景中解决用户需求,满足用户对生活品质的提升的迫切期望。
传统空调虽然能满足一般用户对于房屋温度调节的基本需求,但无法满足对空调有着更高要求的部分人群,比如:老年群体和儿童群体因体质较弱,很难适应传统的空调出风方式,时常因受风受凉,产生头疼、“空调肩”和“闹觉”等问题;因为疫情的缘故,愈来愈多的年轻人选择在家健身,出汗之后却担心开空调冷风过强导致着凉;对于在没有暖气的地区生活的精致年轻人来讲,一到冬天更是得靠空调“续命”,但传统空调的送风方式,经常导致暖风无法送达地面,造成“上身穿短袖,脚下套棉鞋”的尴尬情况。
针对这些用户对于空调的升级需求,美的空调推出了包括无风感“纤白”挂机和MWA柜机在内的多款产品,进一步升级空调出风、散风方式。美的无风感空调拥有独特的溢风微孔,并采用了层递式气流柔化技术,能够对气流实现二次增压,并通过喷射紊流打乱气流方向,扩散柔和凉感,提升舒适体验,能够满足对风敏感人群等诸多群体的使用需求。
美的无风感系列空调不但在出风技术上进行了升级换代,在节能和配置等方面也有所提升。以1.5匹的美的新一级无风感挂机纤白为例,它的能效相较于老型号提升了11%,节能等级达到了新一级能效标准,耗能更低,即便是在冬夏两个空调使用热季,也能省下不少电;采用优质风道系统,室内机噪音可低至18分贝,无论是老人、小孩还是睡眠浅的年轻人,都能轻轻松松安然入睡;更有荣获中国专利金奖的“高频速冷热”技术,让房屋顷刻就温暖。
美的无风感空调还得到了很多KOL和行业内专业人士的推荐:知乎家装设计类大V朱明作为装修达人,也强烈推荐美的无风感空调,盛赞其出色的功能和设计:“鼻炎、肩颈疾病患者、怕冷的妹子,以及免疫力低下的小朋友和老人,在使用空调的时候还是要多注意健康问题……无风感空调出风柔和,吹到人体上的侵彻力也低,不会让人体有迅速失温、风寒入体的感觉,这种体验对肩颈疾病患者非常友好……小孩子体质脆弱,不开空调,玩闹时候容易一身汗;开了没几分钟,吹的孩子喷嚏不断。这大概是所有家长都有的经历。无风感空调,温和降温,孩子无论玩耍安睡,家长都能更放心。”
知名时尚博主叮咚是一同也强烈推荐,称赞无风感空调的功能和颜值:“空调作为新家必买的大家电当然是询问的首位!想来想去美的纤白无感智能空调是我的首推,颜值高非常适合年轻人的审美,在节能的基础上更是推出了“无风感”,吹空调的同时吹得舒心吹得健康～作为颜控美的纤白无风感智能变频壁挂式空调就很棒!白、金的配色让机身更精致,加上流线型设计整个机身都是圆圆润润的～非常好看,和我一样的颜值控在购买空调的时候肯定会一眼就爱上这台空调!”
此外,另有“mimiApril”、“码呆茶”、“姜小邑”等多位KOL和专业人士,在自己的社交账号上对美的无风感系列产品进行强烈推荐。
同时,在京东空调下单还可享受免配送费,上门安装,30天质量问题包退,180天质量问题包换等贴心政策;部分地区用户还可享受节能补贴和以旧换新的立减优惠;此外,京东物流的211限时达政策也备受用户的推崇与肯定,即:当日上午11:00前提交的现货订单(部分城市为上午10:00点前),当日送达;当日23:00前提交的现货订单,次日15:00前送达。
在竞争愈发激烈的电商战场上,京东空调与美的无风感系列通过电商平台与品牌联动,从用户痛点和需求出发,站在消费者的角度对产品和营销模式进行不断优化和尝试,助力消费者实现美好生活、品质生活的美好愿景,同时,也帮助美的品牌进行产品力的强化打造,推动整个空调行业营销合作的进一步发展。在未来,京东空调会继续保持创新、合作意识,与品牌共同探索,不忘初心,助力国民生活品质提升!
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