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被看做厨房电器“新兴品类”的集成灶,2020年逆家电大盘整体势头实现增长。
根据奥维云网推总数据,2020年,国内集成灶市场整体零售额182.2亿元,同比增13.9%;零售量238.0万台,同比增12.0%。若剔除一季度疫情影响,集成灶行业在二至四季度,零售额和零售量的增速分别达到19.4%、23.5%,在线上渠道,更达到37.1%和34.3%。
数据:奥维云网
就钉科技的观察,更多品牌的加入,特别是厨房电器知名品牌的积极参与;线上渠道的放量;以及消费者对新体验和功能集成类产品相对可观的需求,导致了这样的变化。
与市场表现相对应,集成灶相对家电板块的另外一些品类也确实算得上活跃。
众多品牌的积极参与,是最明显的表现。综合家电品牌、传统厨卫品牌、电商品牌,甚至其它厨房用品品牌都纷纷参与其中,也进一步打开了消费者对该品类的认知通道。
与此同时,钉科技注意到,行业头部品牌在用另外一种方式表现自己的战术积极,那就是上市,而且几乎是扎堆进行。
去年10月,帅丰电器在上交所挂牌上市,发行价为24.29元/股,发行3520万股,募资资金总额8.55亿元;12月2日,火星人首发创业板过会,拟发行不超过4050万股,募集资金8.79亿元;在接近的时间,亿田智能披露将在创业板上市,发行价格为24.35元/股,与帅丰接近。
钉科技认为,经历品牌增多、扎堆上市与高速增长,集成灶行业的格局正在发生变化,这种变化与后续力量对比有关。
综合行业表现看,火星人、帅丰、亿田已经是优势比较明显的头部品牌,但与一些新入局者相比,无论在技术能力、市场营收,还是品牌影响等方面其实都不占优势。同时,其大多品类集中在集成灶,公开数据看,集成灶在三家的营收占比基本都在90%左右,在打造厨房综合体验愈发成为趋势的背景下,这样的结构,面对综合家电品牌和一些传统厨卫品牌,相当于“单打一”。
再看一些“后来”品牌。
以美的为例,其本身在中高端市场发力明显,稳步增长,而在入门市场,华凌强势入局,整体来看,包括美的、华凌在内的美的系实现了全面的市场覆盖,竞争力提升可观。
也有品牌跳脱了了单纯集成灶的限制。方太就将集成化、套系化推向更高维度,追求更完整的厨房体验,其集成烹饪中心就是这种理念下的产物。2020年,方太推出集成烹饪中心Ⅱ代,这款产品集吸油烟机、燃气灶、消毒柜、蒸箱、烤箱、蒸烤烹饪机多样选择于一体,采用上排烟设计,不用改造公共烟道,也不额外占用厨房地柜空间。一机集结36种烹饪方式,可同步进行炒、蒸、烤等多项操作,30分钟即可做好六菜一汤。集成烹饪中心Ⅱ代还配置烟灶联动、蒸烤烟联动、烟机安全反制动、智能菜单推荐、微信远程控制等能力。
奥维云网预测,2021年我国集成灶线上市场将继续保持高速增长,全渠道增长率均超过20%,全渠道零售额为221.2亿元,同比增长21.4%,零售量为294.7万台,同比增长23.9%。这种形势下,行业重塑可能会加速展开。
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