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【摘要】：伴随着科技的发展,4G网络逐渐走进了人们的生活当中,跟随着网络发展的脚步,手机网络游戏逐渐兴起,并凭借其迅猛的发展速度,迅速的占领了手机领域的一块市场。手机网络游戏被各大商家开发出来,希望从中赚取更多的,所以更多的商家开始专注这个领域,当前市场竞争越来越激烈,怎样在市场上站稳脚步,从中分得一块蛋糕,成为了众多厂商急需解决的问题。根据分析显示:发展好自己产品的营销策略是打赢这一仗的关键因素。本文开始探析了目前手机游戏市场的实际状况,得到目前手机游戏总的发展趋势和存在的问题。然后结合市场营销相关理论、整合营销相关理论、手机游戏相关理论,通过对网易公司的研究,并以网易公司具有代表性的手机网络游戏《倩女幽魂》为例,分析这款游戏推广的目标市场、受众群体,把它和传统的手机游戏对比,探析其占据的优势。同时从品牌经营、盈利模式、广告植入、整合营销这几方面,对其营销策略进行描述与分析。了解这款手机游戏成功的秘籍,分析其成功的经验,并得出相关启示。
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