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在今年的“文化和自然遗日”上,四川省文旅厅和四川省非遗中心联合举办了“四川非遗购物节”以“非遗传承 健康生活”为主题,首次采用非遗+电商+直播的模式,开拓非遗传承传播新生态。成都索贝数码科技股份有限公司(以下简称“索贝”)作为本次“直播带货”的技术提供方,提供了比普通网红直播,更专业化的广电级直播技术方案,为当天的“非遗直播带货”活动保驾护航。
直播带货 让四川的非遗成功出圈
“直播带货”早已不是新鲜的玩法,找到非遗和年轻粉丝的契合点才是让非遗出圈的关键,这一次四川非遗做到了。
6月13日上午9点,四川非遗馆“云摆摊”准时上线,开启直播,在索贝专业直播导播一体机的支撑下,非遗直播呈现出完全不一样的形态,告别普通网红直播的固定画面的做法,在直播现场实现了多机位的切换方式带货,观看直播的网友不仅可以看到大场景中直播带货官与非遗传承人的互动讲解,当说到这些非遗产品的特色和细腻之处的时候,还可以通过特写镜头切换,近距离的看到每一件产品的细节,比如精美的蜀绣、竹编复杂的技艺、流动的皮蛋蛋黄、砂锅古朴的文理等等。
下午3点,四川省文化和旅游厅赵红川副厅长走进直播间,当起直播带货官,向网友展示了国家级非遗瓷胎竹编的制作技艺,并热情的和网友互动,向大家推荐各具特色与意境的瓷胎竹编产品,吸引了诸多消费者纷纷下单,更让大家感受了四川非遗好物的魅力。
科技融合 让非遗特色文化再焕新生
一方面,多镜头、多机位、多角度切换的直播呈现出了新的视觉体验,当天瓷胎竹编、绵竹年画、蜀绣、杜智华皮蛋、南溪豆腐干、吊洞龚砂锅等四川非遗特色产品轮番登场,将四川非遗产品与生活场景强结合,加深产品的场景化应用,另一方面,省级领导亲自直播,实现带货之余,也颠覆了大众对领导的刻板印象,给直播间带来了一波强曝光,持续吸粉。这一套组合下来,让“非遗直播”更实用也更接地气。
当天直播活动观看量达到60万,吸引了356位非遗传承人、536家非遗店铺及相关企业、5000余款四川非遗特色产品汇聚各大电商平台,共同参与“四川非遗购物节”活动。从上午9点到下午6点,索贝系统支撑持续9个小时不间断直播,以低延时、不卡顿、安全稳定的表现圆满完成本次直播任务,同时对直播过程进行全程收录,记录下此次活动的视频内容,为非遗文化传承传播积累宝贵的资源。
四川有着丰富的非遗项目资源,四川省文旅厅和省非物质文化遗产中心通过科技融合的方式,以“非遗+直播”的创新方式碰撞出“云消费”、“云体验”的发展新业态,让四川非遗成功出圈,绽放出独特的魅力,也让更多人了解了四川非遗,喜欢上四川非遗产品,有几百几千年历史的非遗焕发新生。
视频+ 文旅市场的强力种草机
一直以来,直播+文旅被视为网络直播与产业结合得最充分、也最为有效的领域。但大众对直播的印象基本停留在“主播秀”的层面,为打破这种行业困局,索贝在文旅领域做了有益探索,深耕广电专业媒体20余年的索贝认为,要改变“直播就是主播秀”的固有印象,就是以媒体的思维、新闻的标准及媒体专业化的运作方式来构建直播内容,通过有价值的活动直播,让文旅视频向专业化发展,为文旅产业发展助力。
相比文字、图片,视频是一种更为丰富、更具分享精神的表达方式和信息方式。尤其是5G和短视频的发展,可以让更多人参与到制作、分享视频中来,可以说,“视频+”已经成为常态。随着相关技术发展和政策规范体系更加完善,大数据、人工智能、区块链等技术逐渐被广泛应用,视频会继续向跨界化、场景化、协同化、专业化等方向迭代演进,将在服务产业经济和地方经济的发展上发挥更大作用。
索贝提前洞察这一趋势,正在通过全新的 “视频+”战略向专业媒体、海外、泛媒体、政企数据全面进军。2019年索贝正式获批国家文化和科技融合示范基地,近些年,索贝基于专业视频领域的技术积累、场景理解和服务经验,开始在文旅领域不断努力推进文化与科技的深度融合,面向文化行业提供更专业更全面更高效的解决方案、产品及服务,包括面向互联网专业短视频快编工具“JOVE”,专门针对大量的非遗相关档案资料保护的专业化、科学化、数字化管理平台,以及面向公众服务的宣传推广整体运营平台等等,致力于成为文旅行业全面的数字系统供应商及运营商。
本次助力四川非遗购物节直播活动,正是索贝“视频+”战略的又一成熟应用案例,视频鲜活的传播方式取代了过去抽象、扁平的方式,让非遗更有辨识度,再加上视频在网络上的多级传播,营销效果成几何倍放大。作为视频技术领域的领导者,未来,索贝将把专业的视频技术应用赋能于文化行业,为中国文化建设事业创造性转化、创新性发展添加新动能力、注入新动能!
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