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年度大戏《安家》再曝新热点,“安家”全体员工参加相亲大会,房似锦和徐姑姑喂了现场所有相亲对象一嘴“狗粮”。尤其是当徐姑姑将手中的花送给房似锦时,说了一句“我挑过的,最好的一朵”,真是让周围的人们羡慕嫉妒恨。而在今年的冬春之际,汹涌的疫情使得这种甜蜜戏码的上演成为奢望,渴望爱情的人们只能看着电视望梅止渴。人是感性动物,情感需要释放,因此也就导致了如伊对App这样的恋爱交友社交+直播软件的迅速蹿红。
直播行业的兴起,带动了不少产品的纷纷涌现,目前在 App Store 中,“社交+直播”的产品数据最多,占比 30.40%,其次是“视频+直播”、“游戏+直播”,以及“购物+直播”和“教育+直播”。据上图显示,社交+直播产品数量最多。社交直播其实是现在较为常见的一种产品形态,其中,相亲交友直播也成为了当下的一种趋势。平台借助直播“眼见为实“的特点,为用户提供服务。
恋爱交友平台伊对App在直播当中首次引入了中间人“红娘”,让用户能更方便的进行交流。正因如此,伊对在2019年一年的运营中迅速获得了恋爱社交用户的喜爱。就疫情期间,伊对App Store下载排位就获得过首位。
伊对App的出现,使得小镇青年坐在家中也拥有了寻找真爱的机会。在线上恋爱交友的整个过程中红娘是灵魂人物。其主要模式是男生、女生、红娘三方连麦视频直播,红娘为“中间人”对男方女方的沟通进行辅助和引导。红娘有自己的直播间,并邀请男女用户进入直播间,通过红娘的主持,了解到相互的基础信息和喜好等,如果用户同意,就可以在直播间内上麦,用户进入直播间后可以选择默默围观他人相亲,也可以打字聊天,如果想要上麦视频交流,则需要送玫瑰花申请相亲。如果用户对这个红娘比较满意,也可以选择加入她的群组,之后红娘只要开播用户都会收到通知。每个用户可以选择加入多个红娘的群组。
据伊对红娘阿娇描述,此红娘非彼时的红娘,与婚恋机构的婚恋产品还是有较大区别。首先,侧重点不同。她曾就职的传统婚恋机构侧重点在于促成结果,但大家都知道达到各方满意的结果是很难的,所以婚恋产品相当于一个中介。但伊对相亲直播平台是要尽可能多地创造前端的机会,以恋爱交友为先,创造认识的机会和概率,这一点用户是有认知,男女双方需要有感觉。其次费用不同,传统婚恋产品的收费非常高昂,动则数千元上万元的费用。而相亲平台的收费则相对便宜很多,每次上麦交流只需要几元钱付费购买虚拟鲜花即可。有效的降低了用户的决策成本,积极的鼓励、引导用户体验产品。阿娇说她之前在家乡县城的“缘分天空”店铺做红娘,闲暇时玩快手直播,偶然的机会得知红娘主播很火爆,随机就下载了伊对并进行了红娘主播职位的申请。
官方数据显示,我国单身人士已达2.4亿,占全国总人口的17.3%。单身群体数量庞大,相亲成为社交常态。数据还显示38%的单身男女首次相亲年龄不足23岁,24%的单身男女为23-25岁。从年龄来看,四成95后已经有了相亲经历。直播+交友相亲完全符合现在年轻人的交友模式,用户在视频中也可以相对自由轻松,当然,红娘主播的角色也不可或缺,化尴尬为玉帛。
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