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据海尔智家发布2022年财报显示,海尔空调份额同比净增2.8pct达到19.5%,实现6年连涨。2023年一开局,海尔空调再度“一马当先”。
2-3月份,海尔在全国各地开启第三届“健康空调节”实现终端抢跑。直击用户体验痛点发布颠覆性科技“可变分流科技”,海尔再次延续高质量下的高增长趋势,取得了两大亮眼战绩:一是整体零售高增幅。在健康空调节期间,海尔空调整体零售达成65.2亿,增幅25%远超行业。二是零售结构升级。海尔高端零售份额增幅4.2pct达到27.5%,持续领跑高端市场。
为何海尔空调能在开年复苏之战中实现突围?亮眼战绩的背后又隐藏着怎样的增长逻辑?
创新科技,满足用户品质需求
空调诞生百年,用户却仍然面临“制冷制热速度慢、效果不好”的难题。2023一开年,海尔空调就在健康空调节启动仪式现场,发布自主研发的换热器可变分流科技,彻底打破了这一局面。可变分流科技颠覆了传统制冷系统设计,可以让空调夏季高温制冷量提升8%、冬季低温制热量提升10%,效果能多管3个平米空间,高效满足用户冷热需求。
此外,海尔空调还推出洗空气、射流匀风、除菌自清洁等新科技,劲爽空调、星云系列空调等新产品,以及独有的AI墅居气候系统。AI墅居气候系统能够联动空调、地暖、新风等系统实现智慧升级,根据用户在家里不同空间的空气需求,定制全屋智慧健康空气场景解决方案,让家里空气始终健康、清新。
围绕用户需求的科技创新,也在不断收获用户的认可。在健康空调节期间,海尔空调整体零售提速增长25%,达成65.2亿,全面抢跑春季攻势。
坚持健康化、高端化,引领行业向好
开年的高增长除了得益于技术创新实现的品质升级外,海尔空调的健康化、高端化升级也起到了至关重要的作用。活动期间,海尔空调推出“吹脏风就退货”品质承诺,进一步扩大“健康中国行”活动范围,让服务下乡、健康焕新活动走进更多用户家中,为用户提供更洁净更健康的呼吸保障。
与此同时,海尔空调积极布局全屋空气,推出智慧客厅养生空气场景、智慧卧室健康睡眠场景等一系列健康空气场景解决方案。健康空调节期间,海尔高端零售份额增幅4.2pct达到27.5%,平均单价达4402元,再创新高。
凭借在健康领域的精耕细作,海尔空调率先开始从分销向零售转型,坚持推高卖新,优化产品、渠道结构,稳定产品价格和市场秩序。种种这些为海尔空调带来了高份额,并一升再升。健康空调节期间,山东区域零售增幅达36%、华东区域零售增幅31%,实现了区域突破。
在海尔空调等头部品牌的带动下,空调行业2023年复苏之战全面打响。接力海尔健康空调节,卡萨帝空调又在东莞、珠海、潍坊等全国多个城市开展了“一城一气候 四季皆舒适”系列活动,为不同地区的用户提供专属解决方案,紧跟用户需求做科技升级,帮助用户进行品质换新。海尔空调健康中国行保持高质量下的高增长路线,将带动整个行业持续向好、向新、向上发展。
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