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2022年10月10日，海信家电（000921）集团（000921.SZ，00921.HK）旗下品牌海信新风空调在桂林召开以“十年磨一剑 共筑璀璨家”为题的2023年新品发布暨第三届新风节启动会，并发布了全新升级的“苹果派·璀璨C3”，海信空调总裁王云利在会上向众多经销商与客户承诺，海信空调要致力于“将空调打造为家庭空气中枢管家，改善用户居住环境，提升用户满意度与幸福感！” 不仅为用户健康、智慧生活提供了全新解决方案，也极大推动了海信“智慧新生活”战略的进一步落地。
升级战略合作， 提升品牌效力
发布会上，海信空调总裁王云利回顾了过往一年的成绩：2022年海信空调销售规模稳步增长，家用空调在1-8月的规模增长24.8%；新风空调细分市场亮点凸显，截止目前，海信在新风空调细分市场占有率达到32%，自身规模占比30%以上，通过新风细分市场的切入，有效带动了海信空调销售结构改善及市场份额提升。
2022年海信空调围绕“健康深呼吸”这一话题筹划众多公关活动，根据益普索品牌指数显示：上半年海信空调品牌好感度增幅行业第一、品牌购买意向增幅行业第二。在实现品牌曝光的同时也不忘履行社会责任，今年海信空调助力全国抗疫，服务全国方舱医院空调需求达到总数的30%。
面对2023的市场环境，王云利总裁提到，空调市场内部需求结构变化巨大，换新需求驱动家用空调市场容量基本稳定；但技术发展和经济发展带来的消费升级，让空调市场高端化趋势明显。因此在2023年新“冷年”，海信空调将持续提升产品力、营销力、品牌力和供应链等长期能力，为客户赋能，提升双方的合作规模和利润，实现厂商共赢。
首先，新的一年海信空调将继续提升产品力——以用户需求为中心，坚持做好产品，引领行业产品走向。在家空方面，此次推出的“苹果派·璀璨C3”，就是基于对用户需求的不断变化，来进行技术迭代、推陈出新的结果。2012年海信空调苹果派的出现引领了行业产品外观升级，开启了空调艺术化外观的先河；2020年海信空调借助消费者健康认知升级，再一次在行业率先大力度推进新风空调，开启了全新赛道。这一次海信空调持续进行技术迭代，将经典苹果派与新风技术升级结合，确保在新风空调的新风量大小、智能化、功能可视化、净化、扩孔等方面做到行业顶尖，将海信新风空调打造为家庭空气管理中枢，从“美、氧、净、风、智、爽”六个维度解决用户对健康、舒适、智慧生活的诉求，加快推动“空调换代选新风”。
此次“苹果派·璀璨C3”新品，从技术与场景都做到了行业前沿的沉淀。在净化方面,海信空调与中国科学院大连化学物理研究所进行了深度合作，经历了3000次以上的实验测试，共同开发出了Hi-cat纳米触媒抗病毒技术，行业首创将抗病毒、抗菌材料负载于聚合物纤维，并应用于海信空调的新风滤网和内循环滤网，杜绝杀菌装置带来二次风险。
其次，海信空调在新冷年将提升营销能力，持续为客户创造价值。搭建样机系统、优化终端形象、抓好培训赋能、借助活动节点深度对接四大基础工作提高零售能力，不仅提升消费者对品牌的好感和信赖，也要提升新冷年的客户销售规模。
持续技术突破，引领新风行业发展
在会上，海信空调总裁王云利提到要通过品牌力提升来增强品牌溢价能力。近年来，消费者对室内健康空气提升的需求日益增长，而不同家庭、不同人群对室内空气又有着不同的要求，无法实现个性化的定制。正是在洞察到了这一用户需求和市场变化，海信新风空调从理念层面率先完成了转变。14年前海信推出了中国第一台“新风空调”，但受限于当时的技术和消费认知，新风空调渗透不足。但海信一直推进新风空调技术创新和技术沉淀；随着消费升级，2018年海信新风空调迎势再生，系统解决了用户在密闭空间憋闷缺氧、空气质量差、细菌滋生等问题，丰富了空调的差异化功能，满足了消费者需求，并在今年年初提出“海信深呼吸新风”的战略，让呼吸回归自然，让家自由深呼吸。
作为新风空调的先行者，海信新风空调对于家用新风空调一直有着引领和标杆作用。作为《带新风功能的房间空气调节器》团体标准和《新风空调行业发展白皮书》的制定牵头者，今年海信空调再次联合中国家电研究院牵头制定《2022年新风空调技术发展白皮书》，从新风空调的行业现状、消费者需求出发，梳理行业技术发展的关键点以及行业标准制定情况，助力消费者健康家居环境的营造，推动新风空调的普及和行业健康发展。
钟南山院士“亮相”活动现场，呼吁全民关注“室内空气质量”
而在当天除了携手中家院的白皮书发布，钟南山院士也在发布会现场通过连线的方式为10月10日全民新风呼吸日进行呼吁，希望大家共同关注室内空气质量，并倡导大家加强室内空气的洁净措施，从实现健康深呼吸的新鲜空气开始，守护家庭呼吸健康。
海信新风空调一直致力于新风技术创新发展，不仅推动了新风空调快速普及，率先提出的“深呼吸”战略更是满足了用户对室内健康空气的需求。今年上半年，海信空调在青岛情人坝举办了“海上最大钢琴”活动，与青岛地铁集团联合承办了海信空调“新风号”世界杯主题列车发车，如今更与知乎城市合作向百万消费者科普健康呼吸知识；同时赞助了腾讯综艺《毛雪汪》、《心动的信号》，努力和年轻消费者产生更多情感上的共鸣与互动。今年海信新风空调作为2022卡塔尔世界杯官方指定空调更是在全国各地展示了自己的品牌自信。
从近两年的消费者需求变化来看，海信空调通过不断升级的技术和产品，实现了“新风领航”的市场认知。“2023冷年我们坚定做好产品，快速提升营销能力、客户服务意识、终端执行力，以持久的‘韧劲’去深耕市场，我坚信通过我们的努力，海信空调定能‘乘新风、破巨浪’，取得更大的市场突破。”王云利总裁说道。
此次新品的发布极大解决了用户对健康、舒适、智慧生活的诉求，海信家电也将继续积极发挥全品类及智能科技的领先优势，持续升级家电智能终端，向全球一流智能电器制造企业加速迈进。
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