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全国在校中小学生2.8亿人,摩托机车之家2019最新报价,在线教育公司哪来4亿甚至8亿用户?
撰文丨何己派
K12暑假获客大战正酣。
学而思网校、猿辅导、作业帮和跟谁学,无水印摩托车视频,2019雅马哈国内上市踏板,四家在线教育头部公司无处不在,营销预算据传高达45亿。移动营销数据分析平台App Growing的数据显示,教育培训行业在移动广告的数量占比,国产摩托车排行榜,已从2020年Q1的5.68%升至Q2的6.66%。
数据来源:App Growing
在线K12第一梯队,同样搜题工具起家的猿辅导和作业帮,尤其针尖对麦芒,直接比拼用户规模。
猿辅导橙底白字的广告牌上,2019入门级街车推荐,着重突出“累计用户4亿人”;作业帮官网则强调,摩托机车之家2019最新报价,“中国每10个孩子,就有7个在作业帮学习”,声称“全国累计用户超8亿”。
两家广告铺天盖地,质疑声伴随而起。
有消费者在官方投诉频道提问,珠海二手摩托车交易网,“全国在校中小学生总数为2.8亿人左右,全国在校大学生总数为0.38亿人左右,3万元内街车,猿辅导2017年10月左右才拿到在线教育资质,2019年大贸进口摩托车,累计用户怎么可能突破4亿?”更枉论作业帮居然号称8亿用户!
猿辅导有个解释,摩托车跑车视频欣赏,广告语下方不起眼位置,2万以内2019新款太子摩托车,2万以内2019新款太子摩托车,标注了一行小字——“数据来源:企业内部,2013.9-2020.1,旗下5款App的用户设备唯一ID加总去重后统计”。简言之,摩托跑车视频大全视频,进藏十大摩托,进藏十大摩托,纯为内部口径。
略显浮夸的数字背后,真实情况云遮雾绕。
首先,二手摩托车越野车,世界摩托车大奖赛视频,“累计用户”一词的标准语焉不详。
“‘累计用户’的统计标准有争议,交辅导费的用户才属于用户吗?注册账号、下载APP次数的,3万元内街车,也可以理解为累计用户。”北京市百瑞律师事务所张华耀律师告诉《21CBR》记者。
“如果是累计注册用户,数据参考意义不大。”一位移动互联网产品从业者举例说,有产品开发家长版,摩托车高速400飙车视频,假设一个家庭里,有5人注册某一教育软件,摩托车高速400飙车视频,产品只有孩子一人在用,这个家庭仍算贡献5个用户。此外,部分用户因广告推广或优惠活动,2019可上牌越野摩托车,下载APP注册,1w左右的摩托跑车,根本没有实际使用产品,国产太子摩托车排名,5000内街车,也会被计算在内。
在广告公司任职COO的侯振祥告诉《21CBR》,世界摩托车锦标赛官网,摩托600c赛车视频,“激活用户是最没有参考价值的,前两年,机车夜晚飙车真实视频,一个激活数据的成本仅在5元左右,就教育行业而言,旧摩托车市场,付费金额在三位数以上的用户算最有价值的,其次是付费用户数,然后再看日活、月活这些数据。”即便日活、月活,因统计测量方式,雅马哈2019新款踏板,有带“水分”的可能。
其次,雅马哈2019新款踏板,“累计用户”即便为真,也有一定迷惑性。
“累计”指的是其成立至今的用户数。就在线K12教育产品而言,一个用户的生命周期非常有限,二手摩托车踏板车,比如,就一个高中生而言,摩托车跟轿车比赛视频,可能高考前高频使用搜题类产品,摩托车夜间骑行视频,本田摩托官网报价,一上大学就放飞自我,下载夜晚摩托车飙车视频,完全告别该产品,不再创造收益,但他们同样会计入在内。
须知,2019摩托车报价及图片大全,猿题库和作业帮均成立于2013年,沉淀大量只存在于服务器的“僵尸”用户,下一次复活,1w左右的摩托跑车,雅马哈轻便摩托车,也只是家长版的目标群体。限于用户生命周期,世界摩托车赛车视频,同样是累计用户规模,3万元内街车,本田小公主2019最新款,他们跟京东、淘宝都不是一个概念。
第三方数据研究机构“极光大数据”显示,今年上半年,渗透率靠前的在线教育app中,2万左右的重机车,作业帮、小猿搜题(猿辅导旗下产品)的月均DAU,分别为1589万和297万,即便连带其他产品,与宣传暗示的用户规模有不少差距,更妄论真正具有商业价值的付费用户规模。
那么,这涉及虚假宣传销售吗?张华耀表示,125摩托车卖废品多少钱,广告法第28条明确规定虚假宣传销售的情形,两家的广告很难归属其中。
砸钱买吆喝,为何教育公司如此看重规模数据?
侯振祥向《21CBR》记者解释,教育行业规模大、利润空间高,大功率摩托车视频大全,但是转化率低,信任度要求高,旧摩托车市场,“强调用户规模可以提高信任度,2019年大贸进口摩托车,增加后期转化率,世界摩托车锦标赛官网,降低销售员工的压力”。前述移动互联网产品从业者则表示,也有公司对外宣称时夸大数据,也是借以增加噱头以更好融资。
用户规模各有说法,一万五左右的街车,摩托之家官网,业内共识是,前十名踏板车,各家投放规模日益激烈,获客成本在水涨船高。
侯振祥观察到,流量越来越贵、利润不断压缩,1w左右的摩托跑车,10000左右的街车推荐,多家教育公司已对外宣称“战略性亏损”,摩托车2手交易市场,在这一背景下,2020年行业投放呈现几个趋势:
其一,稍稍压缩获客投放,一万五以内最好的街车,将部分费用转移至转化率提升和私域运营,让运营更精细化;其二,继续开发和拆分出小课模式,介于正课和试听课之间,虽延长转化路径,对提升转化率有不错的帮助。此外,采用赠送网课、送整套文具的投放办法,将部分广告投放费用转移到获客转化上,“效果也不错,各家都在跟进”。
即便如此,用户规模宣传,旧摩托车市场,实在不宜太过浮夸,适合中年人的太子摩托车,一万五左右的街车,否则,大飙车视频,进藏十大摩托,全国14亿人民,真快不够用了。
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