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高考是人生重要的转折点,在这当要关头,乳制品龙头企业蒙牛展现家国情怀,为助力高考特地推出了【高考押题奶】,还和明星梅西一起助力高考,为考生们加油打气。
蒙牛将“要强”主张融合“健康”理念,引发社会共鸣
蒙牛从2018年就提出了“要强”的品牌主张,此后的宣传也都围绕着这点,而这次的品牌营销,一切也是围绕“要强”这个消费者洞察来的。高考是人生大事,考生需要的不仅是身体上,还有精神上的力量。这个消费场景,与品牌以及产品的宣传是相契合的。最后的点睛之句「蒙什么都牛,做什么都对」,更将“要强精神”和高考考生的心境紧密联系,准确洞悉到考生的考前心理。
为了更大程度助力考生,蒙牛还和央视新闻新媒体合作,通过直播的方式给考生们解答押题奶奶盒上的题目,同时送去温暖的鼓励,愿学子们“考什么都会,做什么都对”。
蒙牛此次营销抓住了牛奶的双重营养含义,将健康和要强、奋斗、努力相关联,真切而合理,这样就使整个营销活动显得并不突兀,实现了“牛奶不仅是给考生身体的营养,也是给考生精神上的营养”的洞察。
蒙牛破圈玩梗 引领营销新风尚
蒙牛这些年不断在尝试,不断在突破。今年年初便开始通过实现与超级国漫IP的合作,首次实现了蒙牛品牌年轻化的亮相。
这次高考季,蒙牛更是大胆破圈玩梗,紧跟年轻化潮流,聚焦高考,进一步拉进与年轻群体的距离,用【高考押题奶】和《后题》病毒视频等,以年轻人的视角,应援高考。
而且蒙牛“押题”并非只是一个噱头,而是真切还原了高考难度,包装上的考题分为三类,一是取巧型的简单题目,一类是公式知识点联想出的鼓励性话语,而第三类则是真正找来顶尖高中教研组老师出的高考预测题目。
《后题》视频则是融入了很多好玩的让人心领神会的笑点和槽点,不仅有【后题 VS 后蹄】【押题 VS 压蹄】梗,更有学生时代我们都感受过的“班主任的凝视”,以及【把不知道是谁的,变成好像是鲁迅的】的调侃,更融入了当下最火的网剧《隐秘的角落》里秦昊饰演的张东升“一起去爬山”的梗。
不管是推出的【高考押题奶】,还是后续的《后题》视频,都彰显出蒙牛大企业的高水准。蒙牛对客户精准定位,针对年轻群体来营销,用这一系列完整的传播链条,为传统老牌子打造年轻化实现了新突破。
蒙牛虽然是传统企业,但这些年来一直在与时俱进,和社会共发展,此次推出的「高考押题奶」和《后题》视频就是最好的见证。既为考生助力,又展现出浓浓的家国情怀和崇高使命的担当。相信未来,蒙牛还会结合更多时事热点,引领创营销新风尚。
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