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2020年,疫情“宅经济”直接促进了小家电赛道的扩容,全国小家电市场零售额呈稳步增长的趋势。据《2021年中国家电市场报告》显示,80、90、00后占据家电产业消费量的60%以上,他们追求健康养生、便捷高效、设计时尚的产品,多元化的需求催生新兴家电增长,促进了家电市场高端化。茶电器作为小家电行业的细分领域,在注重仪式感、品质感的消费理念驱动下,迎来全新的发展契机,背后是一片销售增长的蓝海。
作为新消费品牌的佼佼者,入一茶电器(以下简称入一)十分关注年轻消费者的使用需求和悦己的精神价值,在个性化、健康化、品质化的消费趋势中找到了“第二成长曲线”,以新派茶电器为切口,通过更完整的链路场景体验,迎合更多年轻人的喜好和生活习惯,使品牌融入到主流人群的生活场景中,重构了新消费下的现代茶生活方式。
在明确“年轻人喜欢的茶电器”品牌战略后,入一将产品与生活场景深度捆绑,通过设计创新、工艺创新和材质升级,在“用户需要”和“能做得更好”之间找到拓品结合点,以产品硬实力探索大众市场。
今年8月,入一推出多功能的全自动智能煮茶器“静月提梁壶”,打破了传统茶器的设计理念,完全满足一人使用、多人茶叙和办公待客等多元化场景,为现代都市人赋予全新的生活仪式感。
历时两年打造的静月提梁壶,在设计上,选择圆月型提梁手柄,依据人体力学调整持握舒适度,巧妙避开蒸汽高温区,使用轻松不费力;在技术上,创新采用侧把上水方式与自动检测水位功能,将上水口抬高至水位之上,避免茶渣阻塞、茶水倒流现象。除此之外,它兼备4种煮茶模式和1种蒸茶模式,文武火变频蒸煮,充分萃取茶叶精华;支持40℃至100℃五档常用温度调节,满足日常基本的冲泡需求。
凭借1键全自动煮水、4+1蒸煮模式、5档调温功能的3大核心优势,静月提梁壶一进入市场便迅速撬动年轻消费群,在小红书、抖音、微信等热门渠道内收获超千万曝光。首批产品创下48小时售罄记录,销量领跑茶电器行业,成为入一的又一现象级爆品,并依靠口碑扩散,收获一批品牌忠实粉丝,真正实现产品“网红化”。
新消费需求带来爆发性增长的机遇,也持续挤压着新消费品牌的生存空间。入一希望通过这款全自动智能煮茶器,抢占高端市场的的用户心智,树立茶电器市场的技术壁垒。区别于传统煮茶器,静月提梁壶填补了茶电器市场空白,精准触达目标群体,基于解决消费者痛点的创新,为入一在茶电器存量市场找到了“存量中的增量”,以产品力助力品牌破圈,成功实现弯道超车。
产品热销的背后是入一对洞察消费需求和创新产品力的坚持,真正做到以生活方式思维做品牌,以用户体验思维做产品。未来,入一将继续深耕年轻人生活场景,用高标准打造精品,助推多品类创新,以多元化产品矩阵进一步打造品牌营收增长点,积极拓展茶电器生态布局,形成入一新派茶电器的行业引领。
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