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在“双循环”经济模式下，内需成为经济增长的核心驱动力。释放、扩大消费需求，已然成为当下促进国内大循环的重要目标。
今年以来，全国多地陆续出台汽车、家电等领域促消费举措，挖掘线上消费潜能，积极推动需求回暖。从家电行业发展趋势来看，具备多样化功能的中高端冰洗趋势品正在成为带动消费升级的新机会点。据家电消费渠道数据显示，今年京东618期间，京东家电的新品、中高端家电产品成交额是去年同期的5倍，洗烘套装成交额是去年的3倍。以洗烘套装、分区洗衣机为代表的新兴趋势家电成为了拉动市场增长的新锚点。
多元需求催生洗护家电消费新趋势
改革开放40年来，我国家电行业已从最初的增长红利时代进入存量市场。提质增效，促进消费升级，成为家电行业激活存量市场，开拓增量市场的唯一路径。
伴随国民消费水平的提升，消费者对于洗衣机的外观设计、功能多样性、品质感等提出了更高的要求，多元的需求变化也推动了品牌不断进行产品升级。
消费者对洗衣机的“强依赖，高要求”不仅呈现爆发性增长，还表现出了需求品质化、精细化、多样化的特点。例如，外观设计要有时尚感，能与房屋装修风格相匹配；要有除螨杀菌功能及分区洗护，避免交叉感染；除了满足基础洗涤需求之外，带有烘干功能能够避免潮湿天气晒不干滋生霉菌等等。
时至今日，具备大容量、分区洗护、健康除菌等多样化功能的新兴洗护趋势品正在被大众所青睐，成为了带动家电消费增长的新机会点。
据GfK中怡康2021年统计数据显示，1-8月，洗衣机零售量为2395万台，同比增长16.5%、零售额459亿元，同比增长20%，领跑大家电品类的增长。这得益于市场结构发生的剧烈变化：不论是线上还是线下，都越来越呈现出高端化趋势。日前，全国家用电器工业信息中心发布的《2022年中国家电行业半年度报告》显示，上半年7000+洗衣机同比增长9.4%。GfK中怡康发布数据也同步表明高端化趋势显著，卡萨帝、COLMO等高端品牌的产品在10000+洗衣机市场中零售额占比突出。
随着多元化品质消费需求的迸发，洗衣机正在进行跨品类多元化延伸发展。例如，分区洗衣机解决了家庭中成人、儿童衣物分开洗的细分需求。与此同时，性价比更高、与整体家居更匹配的洗烘套装产品受到用户的广泛青睐，市场增长较快。京东数据显示，2021年1-8月，洗烘套装产品零售量为11.5万套，同比增长330.4%，零售额为6.2亿元，同比增长274.6%。
京东家电“焕新”服务推动洗衣机消费复苏
时值“金九银十”传统消费旺季，居民家电消费有望进一步释放。供给端和需求端双向发力提振消费信心，将促进消费市场加快复苏。
据悉，今年的“十一”黄金周，众多家电厂商将趋势类家电作为大力度促销推广的重点，寻找业绩增长。
面对不断变化的消费需求和市场发展，作为深受消费者信赖的家电选购渠道，京东家电充分发挥自身优势，积极响应国家及政府政策，通过“以旧换新”服务推动洗护趋势品等绿色家电焕新消费，并联合品牌针对洗衣机细分品类推出“915京东家电分区洗护节”等促销活动，以“60天不满意可退”等新服务举措促进洗护品类家电消费。在为消费者提供品质家电的同时，帮助品牌扩充销售渠道，助推业绩增长。
事实上，京东家电在促进家电消费上所做的，还不止于此。今年8月，商务部宣布于8月至10月举办“2022全国家电消费季”活动，旨在通过政府搭台、协会参与、企业唱戏、多方联动、全民共享，全方位开启绿色家电消费热潮。作为消费者信赖的家电选购渠道，京东家电深度参与“2022全国家电消费季”，计划在8月至10月举办多场促消费活动，包括8月的“815周年庆”、9月的“家电超级新品季”、10月的“十一焕新周”等等，力促洗衣机市场消费复苏。
从今年年初以来，在原材料价格持续高位运行、房地产市场低迷等多重因素影响下，家电市场持续呈现增长放缓态势，行业各方都在承压前行中不断寻求新的增长机会点。京东家电作为链接消费者与品牌的桥梁，及时发挥渠道优势，通过精准把握消费趋势、多举措服务升级力促趋势家电焕新消费，助推家电消费加速复苏。相信，在以国家政策为主导、京东家电等渠道方为推动力，集合品牌厂商等业内各方的共同努力下，家电市场一定会迎来焕新曙光，实现高效增长！
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