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□ 南京日报/紫金山新闻记者
朱凯 黄琳燕
家用电器作为大宗消费的主力之一，与汽车、家具、餐饮并称为中国消费的“四大金刚”，对拉动消费具有重要意义。
最近，“618”年中大促正在火热进行中，结合“2022南京国际消费节·为宁而来”消费促进系列活动，我市各大家电销售平台和门店联动推出消费券、购机补贴、以旧换新等各类优惠活动，推动家电消费市场火热升温。以绿色家电、智能家电等为代表的新型家电，成为家电焕新、消费升级的新引擎。
促销给力，家电市场热起来
“以旧换新至高补贴1100元，套购满额至高返10000元通用券……”6月7日中午，记者在新街口某家电生活广场看到，每层楼都挂着年中促销优惠广告，各大品牌店铺也张贴了各类满减、满赠等优惠信息。
“这次优惠力度非常大，有一款空调端午假期已经卖断货，门店正在抓紧补货。”一家空调门店的工作人员告诉记者，最近一段时间，门店的客流量和销售量相比之前增长了不少。
苏宁易购在南京发放家电消费券，“618”活动期间推出五大消费补贴，包括以旧换新补贴、场景套购补贴、预订补贴、免息补贴和单品补贴；京东五星电器推出百亿补贴，还有套餐满额返券、满赠等优惠……连日来，记者探访我市各大家电卖场时发现，很多平台、商家都推出了各类优惠促销活动，家电市场掀起消费热潮。
“家里的空调要换了，端午节前抢到了1000元消费券，趁着午休特地到门店来看看。”市民顾女士告诉记者，“618”的优惠活动还能抵扣消费券，很划算。数据显示，端午节期间，苏宁易购门店新一级能效和新风空调销售同比增长超80%。
在线上平台，家电销售也同样火爆。京东家电618开场仅4小时，成交额就超过去年6月1日全天，家电全品类整体成交额同比增长近50%。其中，家电新品成交额同比增长超3倍。
消费升级，“新家电”激活新消费
在新街口一家电器商场的冰箱销售区，市民李先生看中了一款价值2万多元的四开门冰箱，身旁的工作人员正在为他详细介绍商品的功能。“原来家里的冰箱用了好多年了，趁着最近有优惠活动，准备换台新的。”李先生告诉记者，现在买家电除了看性价比，也会看重产品的低能耗、智能化。
随着智能互联技术的成熟，低碳环保理念日益深入人心，绿色节能、全屋智联等家电产品开始走俏，“省心又省电”的“新家电”加速普及，成为消费升级的新引擎。
“现在来门店购买家电的消费者，基本都会选择一级能耗的产品，带有语音操控等功能的智能产品也非常受欢迎。”苏宁易购新街口店空调销售区的一位工作人员告诉记者，近两年，消费者对绿色和智能家电的需求迅速攀升。“我们有一些品牌的生产线已经只生产一级能耗产品，绿色、智能是家电市场发展的大势所趋。”
电商平台数据显示，苏宁易购“618”首轮爆发期，门店4万元以上家电套购买家数同比提升43%，万元以上高端家电销售同比增长78%，智能家电销售同比增长64%。京东新百货居家“618”开门红10分钟，智能浴霸、智能花洒、智能家具、智能窗帘等超10大品类成交额同比增长超5倍。
补贴惠民，“以换代弃”引领新风尚
近日，我市出台《关于促进消费持续恢复增强服务业发展韧劲的若干措施》，通过发放家电助力券，鼓励有条件的企业、单位开展家电家具“以旧换新”活动，进一步提振家用电器等大宗消费。
6月7日，记者走访新街口商圈多家家电销售门店看到，不少品牌都推出了“家电以旧换新”活动，抵扣价格少则两三百、多至上千元。虽然是工作日，也有不少消费者在现场咨询、选购。苏宁易购发布的《618家场景消费报告》显示：“以换代弃”成为当下最受欢迎的购物方式，门店以旧换新人数同比增长56%。
京东五星电器相关负责人告诉记者，“618”期间，京东五星电器联合中国家用电器服务维修协会开展“百城千乡万户家电惠民收旧焕新潮”活动，通过投放惠民焕新补贴，推动以旧换新消费。其中，手机、数码、电脑以旧换新单台最高补贴5000元；大家电焕新享双重补贴，除了免费上门拆、拖旧机并给予旧机款外，还可享受焕新券，单台最高双重补贴1000元。
“越来越多的消费者愿意为高品质家电埋单，但完成使命的旧电器‘弃之可惜，放之浪费’，以旧换新更能满足消费者需求。”该负责人表示，回收的旧机器将通过专业合作渠道进行拆解，进行正规环保处理，避免安全隐患和资源浪费。
家电商家推出优惠活动促消费。6月7日中午，市民在商场挑选购买家电。
南京日报/紫金山新闻记者 黄琳燕 摄
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