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事件：2022 年2 月奥维云网及阿里线上电商数据披露，我们重点对清洁电器、集成灶、厨房小家电及个护小家电四大行业的销售情况进行分析。从2 月销售情况来看，清洁电器行业依然维持量减价增态势，洗地机品类景气延续；集成灶行业量价齐升，头部品牌增势强势；厨房&个护小家电线上需求相对疲软，但销售降幅持续收窄，部分品牌表现欠佳。
清洁电器：量减价增态势延续，洗地机品类表现亮眼。2 月清洁电器线上零售额11.4 亿元，同减13.0%，线下零售额0.7 亿元，同减12.0%，线上零售额同比减少。分品类看，2 月机器人、洗地机及推杆式占比最高，三者合计占线上/线下零售额比例达83.1%/93.7%。机器人品类线上/线下零售额4.3 亿元/1371.7万元， 同比分别-18.8%/-25.7%， 行业集中度较高， 线上/线下CR10 为95.1%/99.7%，科沃斯占据绝对优势，线上/线下销售额占比为43.6%/82.5%。
洗地机品类线上/ 线下零售额为2.8 亿元/2568.9 万元， 同比分别+93.3%/+141.9%，仍然维持高增态势，市场份额方面添可一家独大，线上/线下销售额占比达54.5%/49.5%。推杆式品类线上/线下零售额为2.4 亿元/2738.8万元，同比分别-42.6%/-31.2%，其中戴森产品销售火爆，线上/线下零售额占比分别为44.6%/74.3%，独揽线上/线下热销榜单前八/七。
集成灶：行业销售量价齐升，头部品牌增势强劲。2 月集成灶行业线上零售额为2.1 亿元，同增175.4%，零售量2.6 万台，同增92.4%，产品均价9086.8 元，同增43.1%；线下零售额为825.6 万元，同增114.6%，零售量807 台，同增91.6%，产品均价10230.6 元，同增13.1%，产品均价维持上升态势。分品类看，烟灶消、烟灶蒸烤一体机份额最高，其中烟灶消线上/线下零售额为0.5亿元/311.5 万元，同比分别为+84.1%/+107.1%，其中烟灶蒸烤一体机线上/线下依然维持高增态势，线上/线下零售额1.0 亿元/315.5 万元，同比分别+362.7%/+334.9%，线上/线下零售额占比达45.8%/38.2%。竞争格局方面，零售额CR10 占比为77.7%，环增8.4pcts，品牌集中度有所提升，火星人份额位居第一，占比23.5%；线下格局较为稳定，CR10 占比为85.7%。
厨房小家电：线上销售小幅下滑，龙头品牌地位稳固。2 月阿里渠道厨房小家电行业线上零售额23.4 亿元，同减15.2%，销售量1356.4 万件，同减8.0%，均价172.5 元，同减22.0%，线上销售同比降幅收窄。分子行业看，2 月净水器销售额2.3 亿元，同减6.0%，位居行业第一，电饭煲、空气炸锅销售额分别为1.8 亿元、1.6 亿元，位居行业第二、三位。分品牌看，苏泊尔、美的和九阳市场份额维持行业前三，销售额合计占比32.8%，环增7.0pcts，行业龙头地位稳固。其中苏泊尔销售额为3.0 亿元，同减8.5%，销售量157.7 万件，同增17.9%，均价109.5 元，同减22.4%；美的销售额3.0 亿元，同减23.6%，销售量156.4 万件，同增6.5%，均价189.2 元，同减28.3%。行业整体量增价减；九阳销售额1.7 亿元，同减45.7%，销售量97.1 万件，同减12.5%，均价176.5元，同减37.9%。
个护小家电：降幅持续收窄，集中度略有提升。2 月阿里渠道个护小家电行业销售额15.9 亿元，同减8.5%，销售量1373.9 万件，同增14.0%，均价115.5元，同减19.8%，行业整体量增价减。分品牌看，飞科异军突起，以10.5%的销售额占比位居第一，飞利浦、奥克斯销售额位居第二、三位，分别占比9.4%、5.0%，CR5 为33.0%，行业集中度环比有所上升(+6.4pcts)。分子行业看，剃须刀销售额3.5 亿元，同增25.9%，飞科、飞利浦、博朗份额居行业前三，占据74.6%的市场份额，CR3 环比提升(+1.7pcts)，电吹风、按摩器材销售额分别为2.49 亿元、2.41 亿元，同比分别+4.8%、-13.2%。从热销产品看，按摩椅品类表现强势，前十名中占有四席，飞科产品热度较高，热销榜单前十占三席。
风险提示：数据代表性欠佳，行业竞争加剧，宏观经济下滑。
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