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虎年新春，智能小家电站稳新阵地，销售强势回暖
近日，快手电商发布《2022快手品质年货节消费趋势报告》，报告中透露了虎年新春的市场销售趋势，直播电商平台已成为用户购买年货新阵地。北京、深圳用户囤年货消费最高，女性人群是年货消费主力军，其中，智能生活小家电消费大增，同比增长2678.2%。
从全球范围来看，市场更关注全球供应链对行业的影响。从行业龙头的情况来看，情况正在好转。
龙头渠道优势明显，业绩维持高质量增长
欧美市场三季度需求依然向好，终端销售良好，券商预计JS环球生活作为全球小家电的龙头，公司旗下的SharkNinja作为美国本土排名第一的品牌，或将获得较好受益。四季度，在供应链缓解，边际改善的背景下，海外需求端仍然较好、叠加公司新品放量，销售保持强劲增长，预计全年业绩仍能实现高质量的增长。
海外四季度黑五和圣诞节是传统销售旺季，公司海外渠道主要为 DTR 模式，合作方均为欧美顶级零售商，DTR模式之下，零售商家和授权方之间可以实现优势互补。延期确认的收入大概率在四季度集中体现。
龙头公司的渠道优势明显，JS环球生活通过供应链协同、产品组合优化及成本管控等措施，实现了好于行业的利润率水平。JS环球生活2021半年报显示，在诸多不确定因素下，公司通过供应链协同、产品组合优化及成本管控等措施，维持了较高利润率，净利率同比提升2.7pct至9.7%。
投资兼具性价比，行业估值优势凸显
申万家用电器板块从2021年初至今，跌幅近25%。从板块指数与估值来看，目前都处于近两年以来较低区域。行业配置的性价比，有望在行业回暖中逐渐突显。而行业龙头优势就更为突出。
数据来源：同花顺(300033)iFinD
在总需求相对平稳的背景下，国泰君安认为，在2022年，家电行业内销有政策托底，刚需长期向好，整体有望平稳复苏；海外出口由于存在一定程度恢复，龙头公司内销份额长期保持稳定，且行业集中度不断提升，出口订单规模波动较小，且议价能力更强。因此在原材料价格回落的趋势中，龙头公司业绩改善程度更高也更具确定性。
2022年，家电行业的结构性机会仍然来自于创新品类。除清洁电器外，厨小电、个护、激光投影类产品推新节奏不断加快，供给端的持续创新有望创造新的需求。
自JS环球生活(01691.HK)上市以来，旗下Shark和Ninja品牌快速推陈出新各种满足当下消费者需求的新产品，如Foodi系列多功能锅、室内无烟烤炉、双栏空气炸锅、冰淇淋机、吹风机、永不粘锅、刀具等备受市场好评的明星产品。
从市场份额，也能看出龙头持续创新的优势，截至2021年9月30日，SharkNinja 在美国清洁电器市场份额同比增2.9%至30.6%；烹饪电器市场份额同比增长7.5%至 26.5%；食物料理电器市场份额同比增长5.2%至32.6%。英国市场，SharkNinja 吸尘器市场份额同比增长 3.7%至 28.9%，食物料理电器同比增长 5.4%至 12.5%；电子煮食锅同比增长 20.4%至 47.0%。
基于成功开拓英国市场的成功经验和已取得的欧美市场地位，SharkNinja在欧洲其他国家和地区的市场拓展将非常值得关注。看好全球小家电龙头——JS环球生活（01691.HK），产品与渠道等创新带来的新一轮投资机遇。
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