依安县家电维修培训学校
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对于美的生活邀请谷爱凌作为全球品牌大使这一举措,网友纷纷表示“有眼光”、“押对了宝”。
与其说是押宝,不如说是一种代言思维的转变。虽然在引流上相比流量明星,运动员可能没有那么强的粉丝效应,但动员拼搏进取、永不言弃的精神,更能给品牌文化、企业精神带来一个加成,背后输出了品牌良好的形象和价值观,传递给消费者更多积极向上的正能量。
另一方面,如今国人不再像过去那样唯金牌论、唯成绩论了,这就意味着品牌与运动员战绩的捆绑性降低,双方的合作不再只是冲着运动员的冠军光环,而是背后所代表的体育精神,甚至仅仅是其乐观阳光的生活与参赛态度。比起过去“唯成绩论”,选择具备多面发展潜力的运动员,这样的代言思维更高级,也更能够触动消费者。
如今冬奥会还在进行,随着大众对体育赛事关注度的不断提升,选择体育明星代言或将成为众多家电企业进行市场推广和树立品牌形象的一种营销策略。
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