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从小米空调、冰箱、洗衣机等业务的市场表现衰落开始，到后来云米科技虽然一口气布局了几十个家电品类，搞出了5G物联网家的概念，但是始终没有摆脱一个令消费者困惑的问题，他们的产品差异化到底是什么，难道就是低价？

荀玉||撰稿

互联网家电品牌也不香了？今年9月刚刚因为“智能冰箱大屏广告”而陷入争议漩涡的云米科技，却在今年第三季度收获了一份净利润亏损的财报，让外界对于这家正在谋求急速扩张的互联网家电企业，产生了担忧。

日前，云米科技2021年第三季度财报发布，截至9月30日，公司本季度净营收约10.57亿元，同比下降29%；归于普通股股东的净亏损为2930万元，而去年同期净利润为3490万元，同比转亏。量跌利亏，让外界看清两重真相：一是三季度中国家电市场真的不好；二是云米科技抗风险能力真的一般，很容易被外部市场环境牵着鼻子走。

对于亏损的原因，云米给出的解释很直接，就是主营家电产品收入的下滑，以及市场运营研发费用的投入提高。简单来说，就是收入减少了，但是费用却是不降反升，自然会出现亏损。而主营下降的核心原因，正是云米为小米代工的扫地机器人等产品销售下滑。

近年来云米科技在家电市场上一直坚持“两条腿走路”。一条腿，是为小米代工净水器、扫地机等产品，赚取代工费，保证企业的基本营收规模；另一条腿，则是在推动云米自有品牌的家电品类扩张，并以5G物联网家迅速通过贴牌的方式扩张家电品牌，而且大力发展线下品牌形象店。

不过最近2年以来，在实体店整体受压，以及云米自有品牌拉力弱，产品差异化优势不明显、多以贴牌代工为主导，虽然拥有5G全屋互联网家的概念，但是却没有龙头化的产品，其主力产品净水机、冰箱，以及扫地机器人，遭遇增长天花板，而新拓展的空调、电视、洗衣机等品类，又没有收效。所以，应对外部竞争的能力偏弱。

此前就有云米的线下加盟商透露，云米的营销团队很不负责任，只知道盲目开店，承诺很多不兑现，完全不管门店的日常经营和盈利，最终线下实体店开得多、开得快，但结果却是不赚钱，亏了商店伤了用户。

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