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被称为“史上最严”的空调能效新标准即将实施,让众多品牌“压力山大”。而据中国标准化研究院测算,新标准的实施将使目前空调市场淘汰率达到45%,将淘汰市场上现有的99%的定速空调和70%的变频空调。面对这种情况,不少“底气不足”的品牌,忙着赶在最后时限内降价清库存;当然还有品牌早已做好了准备,以新能效、高智慧空调应对能效大考。
两极化的解决方法对空调市场价格体系和产品格局也产生巨大影响,这从2019年双11价格混战已见端倪。到了2020年,疫情影响下空调行业整体均价呈下滑趋势,众多空调品牌为了清库存自发迈入“价格战”圈子,据中怡康第22周空调线下市场数据显示,变频挂机均价同比下滑12.9%,变频柜机均价同比下滑8.0%。
随着新能效标准 实施 临近 , 低能效空调 将 被 市场淘汰, 行业将迎来一次 格局 洗牌 。 现有低价、低能效产品生存空间将被快速压缩,而本身就是高能效的高端空调市场或将进一步扩大,行业马太效应愈发强烈,现有品牌如卡萨帝、三菱电机、大金、格力等高端优势将愈加明显。
据中怡康最新数据显示,截至2020年第22周,在1.5万+家用空调市场年累份额中,卡萨帝、三菱电机、大金、格力分别以44.86%、15.5%、11.53%、8.17%的份额稳居头部阵营,值得关注的是,卡萨帝当周份额高达63.97%。
相较于中低端市场 看价格 ,高端空调品牌更重视用户体验、产品技术和品牌特色。 先看日系品牌,三菱电机和大金作为日系代表,深耕中国高端市场多年,以扎实做工、出色能效和长久以来好口碑,收获不少拥趸,尤其三菱电机的节能静音技术和大金的多联机技术,受到江浙沪等地区高端消费者的信赖。
格力则是“价格打法”的代表。作为中国空调业的老大,常年以来积累下的受众群体,使其在高端空调领域有一定的优势。但从2019年至今发起的多次价格战可以看出,格力发力高端虽有成绩,但能否继续站稳高端还有待观察。
年轻的卡萨帝虽起步晚,却一举拿下4成高端市场年累份额,且从供给端看,卡萨帝“智慧空气场景”凸显出巨大优势。以“生态软风”科技为支撑,卡萨帝除了满足特殊时期用户除菌需求外,还照顾到高端用户对智能新风、健康呼吸等日常需求,以全新风、净呼吸和好空气三大健康空气场景,为用户打造全方位、系统化的生态空气解决方案。
从社群交互层面看,卡萨帝也在不断拓宽社群圈层与影响力。5月19日,卡萨帝空调与北京贝美莱国际月子中心签约,云鼎空调全面入驻全国数百家贝美莱月子中心,为母婴人群健康呼吸提供保障。与此同时,卡萨帝空调“唯有舒适,才能发声”的视频于近日上线,通过风铃声变化展示空调风声变化,让舒适空气“听得见”。
新国标的实施无异于给空调行业上了一道“紧箍咒”,如何快速摆脱低效能束缚,满足行业、用户对高效能空调的需求,卡萨帝已经做出了表率。不拘泥于价格、技术的禁锢,发力场景、生态带给用户智慧空气场景解决方案,不仅实现能效达标,更以高端送风体验吸引用户,是卡萨帝空调成为高端第一最好的依托。
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