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3月6日,中国文旅集团(开曼)与新潮传媒集团举行了战略合作签约仪式。此次签约采取了视频连线的方式,通过“云签约”达成战略合作。
中国文旅集团(开曼)营运总裁程耀与新潮传媒集团创始人、董事长张继学,作为合作双方的代表出席了签字仪式。在签约仪式上,双方还就媒介营销、品牌宣传、智能广告等方面进行了沟通与交流,共同探索文旅项目数字化传播的新模式。
中国文旅集团(开曼)程耀:
携手新潮传媒,将“创享美好生活”传递到亿万家庭
此次签约将对中国文旅集团(开曼)旗下50余个文旅项目展开试点,探索并推动5G技术在文旅项目中的应用,对接“智慧营销平台”,组建营销策划创意团队,变革信息输出方式,创新传播手段,充分拓展线上业务,为中国文旅集团(开曼)旗下众多优质文旅资源打造超精准、全场景、一站式传播方式,变单一的观光体验,为复合型、沉浸式的深度体验。
中国文旅集团(开曼)营运总裁程耀表示,与新潮传媒的合作,是中国文旅集团(开曼)打造国内知名文化旅游及康养体育产业领军品牌的重点部署,也是推动文旅产业数字化技术应用的重要举措;此次合作,将创新文旅项目品牌输出方式,将优质文旅资源信息和“创享美好生活”的理念传递到上亿家庭用户。
业内人士认为,在双方携手合作之后,新潮传媒所拥有的大数据和互联网技术,必定能够与中国文旅拥有的优质资源产生更好的“化学反应”。
中国文旅集团(开曼)以“美好生活”引导构建健康旅居,拥有文旅运营、酒店管理、体育发展、康养旅居等四大核心板块,覆盖50余个文旅项目,70余个文旅产品。其依托“产业+文旅”特色模具打造法,自主创建“奥园巧克力王国”独立IP,奥园英德巧克力王国是亚洲目前最大的巧克力文化创意展示基地,同时将在江西高安落成国内第二个巧克力王国度假区;旗下广东恩平泉林黄金小镇将体育竞技和康养旅居完美结合,展现健康生活;云南沙溪古镇-石宝山景区和安徽黄山富资里(许村)古镇依托自然和人文资源,再现彩云下的白族原乡和徽杭古道上的千年集市。
新潮传媒集团张继学:
助力中国文旅集团(开曼)抢占线下短视频红利期
张继学随后也发表了致辞,剖析了新潮传媒与中国文旅集团(开曼)达成战略合作的意义,阐述了双方如何互相赋能,共谋发展。
张继学说,疫情让中国经济按下“暂停键”之后,每个行业都会加速进入智能化、数字化。所以,现在大家都有一个共识:在数字化时代,每个行业都值得重做一遍。新潮传媒一直致力于推动线下媒体数字化,在全国100个城市拥有60万部电梯智慧屏,进驻了4.5万个社区,覆盖2亿中产家庭人群。
有研究表明,人们91%的记忆来自“图像+声音”,而“视觉+听觉”最好融合的媒体载体就是视频。张继学说,5G和物联网技术将线上短视频的红利扩展到线下媒体,而新潮正是线下短视频红利的推动者。充分利用线下短视频传播影响家庭消费,是中国文旅集团(开曼)和新潮传媒合作的契机和基础。中国文旅集团(开曼)拥有优质的内容资源,这些优质的内容通过新潮电梯智慧屏,能够传播到千家万户,占领消费者的心智市场。
5G时代,视频会占到70%的流量。而视频70%的转化效果来自于内容创意。张继学在致辞中说,可以预见的是,疫情之后,文旅行业将迎来爆发性增长。为了抓住发展先机,中国文旅集团(开曼)和新潮传媒要加强交流,拿出符合短视频传播特点和优势的内容创意,并积极利用新潮电梯智慧屏的传播优势,精准触达社区家庭人群,撬动和重振消费欲望,让更多的消费者带着家人、带着孩子、带着朋友,去感受旅行的幸福。
中国文旅集团(开曼)拥有丰富的旅游资源,新潮传媒拥有生活圈媒体流量矩阵。双方达成战略合作之后,新潮传媒将利用自身资源优势和技术优势,助力中国文旅传递美好生活场景,赢得消费者的选择,树立国内文化旅游及康养体育产业的领军品牌。
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