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越来越多的年轻人开始一个人在大城市打拼奋斗。同时,这些年轻人又追求着强烈的个性化,小到眼前的生活的苟且,大到诗和远方,他们都难以达成认同。由此,一大批“空巢青年”诞生了。他们远离故乡、亲人,独居生活,缺乏感情寄托,缺少家庭生活,一人逛街、一人吃饭、一人看电影、一人旅行等都是他们的日常。在此背景下,围绕“空巢青年”独居状态的潜在商机——“孤独经济”也被挖掘开来,其中,盲盒作为独树一帜的消费品逐渐吸引了有点孤独的年轻人的目光,并成为了空巢青年的情感陪伴。
所谓孤独经济,就是由“空巢青年”的钱包养活的大大小小的产业,单身公寓、小家电、一人食、定制游、宠物经济等等,这些针对“空巢青年”“一人式”体验逐渐成为消费主流。随着“空巢青年”越来越多、孤独经济越发火热,有收藏、艺术、情感等附加价值的盲盒就恰好切中了这些年轻人的情感消费需求。
孤独经济的最大特点就是“悦己”和“私人”。用日本著名管理学家大前研一的一句话来说就是:“一个人生活最大的消费主张是:即使不便宜,也要买自己喜欢的东西”。而盲盒本身就不贵,一个五六十元,年轻人就愿意为盲盒买单,让自己的兴趣取悦自己。
年轻人们愿意在最大消费能力范围内取悦自我,“悦己”成为他们在消费过程中的突出特点。在年轻人严重,在抽盲盒的过程中,尤其是在得到自己喜欢的款式甚至是隐藏款时,能够获得无比巨大的满足感和幸福感。不只是拆盒,收藏的满足,交换的愉悦都让年轻人在消费中愉悦了自我。
同时,盲盒也能够满足“空巢青年”的情感需求。潮玩盲盒没有故事,没有背景,没有情绪,就能够让年轻人轻而易举的自己的情感和认知放到潮玩的身上,怀着何种心情,看到的潮玩也是何种心情。“自从接触盲盒以后,就爱上了给这些玩具拍照的习惯,每次出门都会带上几个最近喜欢的玩具出门,或者比如去海边,也会去想想带什么样的玩具去海边拍照好看。”在盲盒爱好者看来,不论是出去旅行还是上班工作,潮玩盲盒都是作为朋友或者是另一个自我的存在。就这样,盲盒成功地满足了这些年轻人的情感诉求,用陪伴让生活不孤独。
图:某平台网友晒出的带着Molly去旅行
随着社会的不断发展,年轻人正成为消费市场的主导力量,他们为情感而买单已经成为接下来的消费潮流。而盲盒作为在年轻人消费逻辑下流行的事物,不论外界如何批判,其市场终将崛起。
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